Z tohoto důvodu se Škoda rozhodla zaměřit svou pozornost na prevenci a ucelený koncept nazývá Bezpečný pátek.
V pátek totiž umírá nejvíce osob v důsledku dopravních nehod. Podle psychologů se lidé už v myšlenkách zaobírají tím, co budou dělat o víkendu, vyjíždí také sváteční řidiči, doprava je celkově mnohem hustší.
Dopravní prostor je čím dál složitější, aut je mnohem více, kvalita silnic v Česku mnohdy také není nejlepší a různé dopravní uzavírky mohou koncentraci také ovlivnit.
V rámci projektu Bezpečný pátek chce automobilka oslovit rodiny s dětmi a pedagogy ve školách. Nabídne speciální kurzy a workshopy zabývající se dopravní bezpečností.