Premiér Andrej Babiš umístil spot na své sociální sítě 22. září s popiskem "Tohle fakt nechci!". Video zachycuje rozbouřený dav s transparenty jako "uprchlíci vítejte", "nižší důchody" nebo "ať o nás rozhoduje Brusel".
Hnutí ANO se tím snaží negativně vyobrazit opoziční koalici Pirátů a starostů, proti které v kampani trvale vystupuje. "Budu vás bránit před chaosem těchto šílenců," slibuje následně a proklamuje svůj boj proti nelegální migraci nebo nižším důchodům.
TOHLE FAKT NECHCI! pic.twitter.com/2TMOf8xNB7
— Andrej Babiš (@AndrejBabis) September 22, 2021
Spot, který podle opozičních politiků, komentátorů i politologů vsází na šíření strachu, nabádá k nenávisti a dehumanizuje Piráty, má ovšem úspěch, zjistila ve svém šetření agentura Behavio.
Asi 62 procent Čechů, kteří zvažují dát svůj hlas hnutí ANO, na něj reagovalo pozitivně. A 57 procent lidí z této skupiny vnímá, že je po jeho zhlédnutí přesvědčenější jít k volbám.
Reklama tak podle sociologa a vedoucího výzkumu Behavio Vojtěcha Prokeše splnila svůj účel. "Volební spot nemá ambici rozšiřovat potenciál voličů, ale aktivovat ty, kteří aspoň trochu zvažují hlasovat pro hnutí ANO. To se mu daří výborně. Lidé, kteří to zvažují, jsou po zhlédnutí spotu odhodlanější opravdu zvolit toto hnutí, a ne jinou stranu," uvedl.
Jak ukazuje graf, pozitivní emoce příznivců ANO vrcholí za polovinou videa, když Babiš slíbí, že lidi ochrání před zfanatizovaným davem vyobrazeným na začátku. "Babišovi příznivci úvodu přizvukují a někteří si i aktivně přisadí proti Pirátům, které v karikatuře identifikují," popisuje průzkum agentury.
Silně negativně naopak na spot reagují příznivci opozice, a to zejména na začátku spotu. V rámci celé populace vzbudil spot dobrý pocit jen u 21 procent lidí, Behavio ovšem uvádí, že vzhledem k negativní nátuře videa to jeho autoři neměli v úmyslu.
Piráti chtějí poskytovat azyl migrantům, myslí si skoro polovina lidí
Podle agentury Behavio se marketingovému týmu hnutí ANO daří s koalicí Pirátů a starostů spojovat témata, které velká část společnosti vnímá spíše negativně.
Jako politiky, kteří poskytnou azyl migrantům, bere Piráty a starosty podle výzkumu 46 procent lidí. Více než třetina si pak spojí koalici se zdaněním neobydlených bytů. Zhruba 29 procent se bojí, že neubrání české hodnoty.
Lídr koalice Pirátů a starostů Ivan Bartoš v minulosti několikrát vyvracel, že by se jeho strana zasazovala o snižování důchodů nebo o přijímání nelegálních migrantů. Kvůli prohlášením Babiše o stěhování migrantů do domácností k lidem Piráti podali v červenci na premiéra žalobu, viní ho z šíření lží.
"Strašit lidi v kampani je nejhorší úroveň populismu. Pracovat s emocí strachu, kdy se babička klepe, že jí někdo sebere důchody, protože to říkal pan premiér, je něco nepřijatelného. Premiér prostě vede nesmyslnou, lživou a strašně drsnou kampaň," uvedl Bartoš v rozhovoru pro Aktuálně.cz.
Naopak u hnutí ANO vládne mezi lidmi asociace se zvýšením důchodů. To si s hnutím spoje 42 procent lidí. Až pak následuje negativní asociace u 36 procent lidí, kteří vnímají ANO jako nedůvěryhodné.
"Dlouhodobou komunikací negativních symbolů se podařilo Babišovu týmu docílit toho, že v podstatě neexistují lidé, kteří by se rozhodovali mezi hnutím ANO a některou z koalic. Což je pro něj samozřejmě velmi výhodná pozice, protože nyní bojuje o voliče pouze s SPD a relativně malými stranami jako ČSSD a Přísaha, u kterých se voliči mohou obávat, že se do sněmovny vůbec nedostanou," doplnil Prokeš.
Agentura Behavio průzkum podnikla mezi 29. zářím a 1. říjnem on-line metodou CAWI na reprezentativním vzorku české on-line populace tisíce lidí.
