K propagaci jsou využívány fotografie Jaromíra Soukupa s olympionikem Robertem Změlíkem, který je i spoluvlastníkem společnosti Shop TV 69, jež za e-shopem stojí. Každý z nich v ní má 50procentní podíl.
Od toho se částečně odvíjí i skladba sortimentu, který se rozkročuje od kol, přileb, lyží, sportovního oblečení až po doplňky stravy. Mezi produkty společnosti Starlife, kterou vlastní Robert Změlík, se nacházejí výrobky značky J&R 69, jejíž název vychází z křestních jmen svých zakladatelů (Jaromír a Robert) a jejich roku narození.
V sortimentu má například Triofit, Vahozined nebo Strong Man 69 s podtitulem "Funguje vám to i doma". Vedle produktů, které mají přispět ke zdravému životnímu stylu, nabízí Jaromír Soukup Shop i nábytek, hračky či knihy z vydavatelství Empresa Media.
Jaromír Soukup se kromě vedení svých firem (Empresa Media, Médea), v nichž má minoritní podíl čínská společnost China International Group Corporation Limited (CIGCL), věnuje i moderování několika pořadů.
Celkový obrat z hlavní činnosti mediálních podniků vlastněných Soukupem a čínským koncernem CIGCL byl v uplynulém roce 4,5 miliardy Kč. Nejvíce se na této částce přitom podílela největší tuzemská mediální agentura Médea s 3,1 miliardy Kč. Skupina Empresa Media včetně Barrandov Televizní Studio dosáhla obratu 1,05 miliardy Kč. Soukup před časem oznámil, že jeho skupina vykázala loni provozní zisk přes 198 milionů korun.
