Každý kandidát na prezidenta je také svojí vlastní značkou. Pokud je značka graficky silná, přitahuje pozornost voličů a snáze je přesvědčuje. "Vizuální identita je mocným komunikačním prostředkem," říká Kristina Fišerová, grafička a vedoucí ateliéru grafického designu na Fakultě designu a umění Ladislava Sutnara Západočeské univerzity v Plzni. Podle expertky na politický marketing Marcely Konrádové zároveň vizuální identita funguje jako komunikační zkratka. "Stačí jediná barva ke zjednodušení složité politické reality," uvádí Konrádová.

Letošní prezidentští kandidáti vsází nejčastěji na českou trikoloru, bílé košile a bezpatková písma. Odkazy na národní barvy nebo symboly nejsou v kampaních ničím novým. "Působí podprahově na voliče a velice jednoduchým a zároveň efektivním způsobem se přihlašují k češství, suverenitě a tradici," vysvětluje Konrádová. Kandidáti ale hledají i způsoby, jak se obrazově od ostatních odlišit a vyniknout.