Kodiak je druhým největším ostrovem Spojených států amerických po Havaji. Nachází se jižně od aljašské pevniny, má podobnou rozlohu jako Korsika a žije na něm přibližně 13 500 obyvatel a 3500 medvědů kodiaků. Téměř polovina obyvatel přebývá ve stejnojmenném hlavním městě, které se 6. května na jeden den přejmenovalo na Kodiaq.
Podle tiskové zprávy Škody Auto se tak stalo na počest nového velkého modelu poloterénní kategorie SUV, jehož jméno právě 6. května automobilka odtajnila. Bude se jmenovat Kodiaq.
Úřady kampaň údajně podpořily. Ve videu, které automobilka natočila, starostka Kodiaku nabádá obyvatele, aby na den přelepovali písmeno "k" na konci názvu města písmenem "q", a rozdává jim samolepky. V Kodiaku byly vyměněny, případně přelepeny tabule s názvy ulic, nápisy na policejních a hasičských vozech, lodích nebo reklamních poutačích.
Cenu, kterou za netradiční reklamní kampaň automobilka zaplatila, její představitelé odmítli sdělit.
