Den dopravy zdarma: Více objednávek, ale za méně peněz

Kateřina Vokurková Kateřina Vokurková
24. 11. 2014 17:10
Pro e-shopy je akce zajímavou reklamou a jakýmsi předvánočním dárkem pro zákazníky, vliv na celoroční tržby má ale minimální.
Foto: Thinkstock

Praha – O patnáct procent vyšší tržby oproti běžným dnům přinesl tuzemským internetovým obchodům letošní Den dopravy zdarma. Během akce pořádané porovnávačem cen Heureka.cz utratili Češi v zúčastněných e-shopech 208 milionů korun. První čísla o efektu třetího ročníku akce, která se uskutečnila v uplynulém týdnu, sdělila online deníku Aktuálně.cz Radka Haasová, vedoucí oddělení podpory e-shopů Heureky.

Dne dopravy zdarma – pro nákupy nad 300 korun – se letos zúčastnilo 1248 internetových obchodů, z největších například Mall.cz, Kasa.cz nebo CZC.cz. Přijaly 134 tisíc objednávek, což je asi o pětinu více než loni. Průměrná hodnota jedné objednávky dosáhla 1554 korun, což je mírně pod úrovní loňského ročníku této akce.

„V průběhu Dne dopravy zdarma ušetřili zákazníci na dopravě přes 12 milionů korun,“ říká Haasová. Nejvíce se nakupovala elektronika, která tvořila skoro čtvrtinu všech objednávek. Asi 22 procent tvořila bílá elektronika a po 12 procentech dětské zboží a zařízení pro dům a zahradu.

Pro e-shopy žádné terno

Samotné e-shopy většinou říkají, že akce je pro ně zajímavou reklamou a jakýmsi předvánočním dárkem pro zákazníky, zatímco vliv na celoroční tržby je minimální. Mimo jiné i proto, že náklady na dopravu hradí e-shopy v tento den ze svého, a lidé si tak mohli dovolit i nižší hodnotu nákupů.

„V Den dopravy zdarma nám vzrostly tržby o téměř polovinu oproti běžným dnům, počet objednávek dokonce o 85 procent. Lidé tedy objednávali zboží v menší hodnotě, než je v jiné dny běžné,“ upřesňuje mluvčí obchodu Mall.cz Michaela Gregorová.

Odlišné zkušenosti má Kasa.cz. „Oproti loňské akci sice došlo k poklesu počtu objednávek o jedno procento, ale průměrná hodnota objednávky stoupla o 30 procent, takže celkové tržby stouply o 19 procent," říká ředitelka obchodu Andrea Čižmářová.

E-shop CZC.cz výrazný nárůst objednávek oproti běžným dnům nezpozoroval. „Celou akci hodnotíme jako příjemný bonus v předvánočním období, který nám ukázal, že možnost nechat si v průběhu celého roku bezplatně doručit objednané zboží na kteroukoliv z našich 66 poboček je pro zákazníky daleko cennějším benefitem,“ hodnotí projekt obchodní ředitel CZC.cz Tomáš Pilský.

„Náš e-shop sice zaznamenal vyšší návštěvnost meziročně o 46 procent, ale klesla nám průměrná cena objednávky o osm procent, takže nám klesl zisk a ještě ho ponižují náklady na dopravu,“ říká mluvčí Euronicsu Bohuslav Komín.

Jednička mezi tuzemskými e-shopy podle výše tržeb, Alza.cz, se akce pořádané Heurekou nezúčastnila. Uspořádala vlastní Dny dopravy zdarma (celkem 48 hodin). „Zaznamenali jsme citelný nárůst počtu objednávek, ale zároveň jejich průměrná cena klesla téměř na polovinu. Ze zákaznického pohledu ji tedy hodnotíme jako úspěšnou, z obchodního hlediska jsou její přínosy sporné,“ konstatuje mluvčí Alza.cz Šárka Jakoubková.

Tržby dál prudce rostou

Tržby za prodej přes internet či prostřednictvím zásilkové služby rostou podle Českého statistického úřadu meziročně zhruba o pětinu až čtvrtinu. Například letos v září byly o 22,6 procenta vyšší oproti stejnému měsíci loňského roku, v srpnu dokonce o 24,9 procenta. Šéf Heureka.cz Tomáš Braverman očekává, že obrat internetových obchodů v letošním roce vzroste meziročně o zhruba 16 procent a překročí hranici 67 miliard korun.

Loni přitom stouply tržby o téměř 30 procent. Pomohla k tomu i listopadová měnová intervence České národní banky, která oslabila korunu a „nahnala“ lidi do obchodů kvůli hrozícímu zdražení.

Na tuzemském trhu v současné době působí 37 200 e-shopů. Letos jich podle Bravermana přibylo jen zhruba 200, takže jejich růst oproti předchozím letům zpomalil.

 

Právě se děje

před 6 hodinami

Růžička je dalším vyřazeným, v hokejové reprezentaci pokračují tři brankáři

V další fázi přípravy kádru hokejové reprezentace budou od neděle pokračovat jen tři gólmani. Dnes z něj po rozhodnutí trenérů v čele s hlavním koučem Filipem Pešánem vypadl Jan Růžička, o účast na mistrovství světa v Lotyšsku dál usilují Šimon Hrubec, Petr Kváča a Roman Will. Pešán potvrdil, že má velký zájem o Josefa Kořenáře ze San Jose.

před 6 hodinami

Kovář získal s Zugem švýcarský titul a vyhrál bodování play off

Český útočník Jan Kovář se stal s Zugem švýcarským hokejovým mistrem. K rozhodujícímu triumfu EV nad Servette Ženeva 5:1, po němž vítěz základní části vyhrál finálovou sérii 3:0 na zápasy, přispěl asistencí u prvního gólu. Byl to jeho patnáctý bod v play off a s bilancí 1+14 produktivitu vyřazovací části ovládl.

Zug vyhrál ligu podruhé v klubové historii a po 23 letech. Jednatřicetiletý reprezentant Kovář přidal švýcarský titul k jednomu českému, který získal s Plzní v sezoně 2012/13, a dvěma z KHL. V tamní soutěži slavil v letech 2014 a 2016 s Magnitogorskem.

před 6 hodinami

Ve 101 letech zemřel Jegor Ligačov, sovětský tajemník pro ideologii

Ve 101 letech zemřel v Jegor Ligačov, bývalý tajemník ústředního výboru Komunistické strany Sovětského svazu pro ideologii. Agentuře TASS to řekl mluvčí správy Tomské oblasti, odkud zesnulý pocházel. Ligačov byl mužem číslo dvě ve straně na počátku přestavby ve druhé polovině 80. let, kdy stál v čele Sovětského svazu a strany Michail Gorbačov. Později byl tento politik známý jako odpůrce politiky ruského prezidenta Borise Jelcina.

Sovětský a ruský politik byl tajemník ústředního výboru KSSS v letech 1983 až 1990. Od roku 1985 byl členem politbyra a v ÚV KSSS byl odpovědný za otázky ideologie. V té době byl mimo jiné jedním z iniciátorů protialkoholní kampaně v Sovětském svazu.

Když pozdější ruský prezident Jelcin v roce 1988 na stranické konferenci kritizoval, že perestrojka nepokračuje dosti rychle a nepostupuje dostatečně, mluvčí konzervativních stranických funkcionářů Ligačov mu tvrdě odsekl: "Borisi, mýlíš se," připomíná dnes TASS výrok, jímž se Ligačov proslavil.

Zdroj: ČTK
před 7 hodinami

Augsburgu nepomohl k bundesligovým bodům ani nový trenér

Fotbalistům Augsburgu výměna trenéra nepomohla, v 32. kole německé ligy prohráli ve Stuttgartu 1:2 a zůstali v pásmu ohrožení sestupem. Augsburg získal z posledních pěti bundesligových duelů pouze jediný bod a na třináctém místě tabulky má tříbodový odstup od barážové šestnácté příčky.

Nový trenér Augsburgu Markus Weinzierl zařadil v derby do základní sestavy záložníka Jana Morávka, který odehrál 67 minut. Brankář Tomáš Koubek zůstal na lavičce.

Domácí tým, který toužil utnout sérii čtyř bundesligových porážek, poslal do vedení v 11. minutě střelou zblízka Förster. Krátce po poločase vyrovnal hlavou Niederlechner, ale poslední slovo měl Kalajdžič, který si po centru z pravé strany našel správné místo mezi obránci. V ročníku dal už 15 branek a je nejlepším střelcem Stuttgartu, kterému patří deváté místo.

Německá fotbalová liga - 32. kolo:

Stuttgart - Augsburg 2:1 (11. Förster, 74. Kalajdžič - 59. Niederlechner).

Tabulka:

1. Bayern Mnichov 31 22 5 4 86:40 71
2. Lipsko 31 19 7 5 55:25 64
3. Wolfsburg 31 16 9 6 54:32 57
4. Eintracht Frankfurt 31 15 11 5 62:47 56
5. Dortmund 31 17 4 10 66:42 55
6. Leverkusen 31 14 8 9 51:35 50
7. Mönchengladbach 31 12 10 9 59:46 46
8. Union Berlín 31 11 13 7 47:38 46
9. Stuttgart 32 11 9 12 54:52 42
10. Freiburg 31 11 8 12 45:46 41
11. Hoffenheim 31 9 9 13 45:50 36
12. Mohuč 31 9 8 14 34:50 35
13. Augsburg 32 9 6 17 32:49 33
14. Hertha Berlín 30 7 9 14 38:49 30
15. Brémy 31 7 9 15 34:51 30
16. Bielefeld 31 8 6 17 23:51 30
17. Kolín nad Rýnem 31 7 8 16 32:56 29
18. Schalke 30 2 7 21 18:76 13
Další zprávy