Praha je město proslulé svými historickými památkami. Pro část zahraničních turistů ale stále symbolizuje spíš levné pivo a bujarý noční život, na což doplácí zejména obyvatelé centra. To chce nyní Praha změnit. V nové kampani bude do města lákat "kultivovanější" turisty - tedy takové, kteří se budou chovat slušněji a zároveň ve městě utratí víc peněz.