Kristus s AIDS i jeptiška líbající kněze. Zemřel reklamní provokatér Oliviero Toscani

Dan Poláček Zahraničí Dan Poláček, Zahraničí
14. 1. 2025 19:43
Jeho práce bourala konvence a změnila pohled na podstatu reklamy. Ve věku 82 let v pondělí zemřel italský fotograf Oliviero Toscani, který proslul zejména jako autor šokujících reklamních kampaní pro módní značku Benetton. Svými fotografiemi často provokativním způsobem upozorňoval na témata rasismu, diskriminace sexuálních menšin nebo sociální vyloučení lidí s AIDS.
PředchozíPokračovat

Odkaz Oliviera Toscaniho pro reklamní fotografii a propagační průmysl

Oliviero Toscani s mladými lidmi z Corleone, Itálie, 1996
Oliviero Toscani s mladými lidmi z Corleone, Itálie, 1996 | Foto: Aktuálně.cz / Getty Images

Oliviero Toscani se narodil v Miláně v roce 1942 do rodiny Fedeleho Toscaniho, fotožurnalisty deníku Corriere della Sera. Po studiích fotografie na Kunstgewerbeschule zahájil kariéru spoluprací s populárními módními magazíny jako Vogue, Elle a Harper’s Bazaar.

Skutečný průlom však přišel s jeho dlouholetým partnerstvím se značkou United Colors of Benetton, kde se stal roku 1982 kreativním ředitelem. Namísto tradiční reklamy se rozhodl do kampaní vkládat břitké komentáře o společenských tématech.

Jeho kampaně často vyvolávaly pobouření. Podle jeho kritiků Toscani využíval lidského neštěstí a kontroverzních témat pro výdělek a prodej oblečení. Toscani sám o sobě tvrdil, že mu nešlo o "prodávání svetrů", ale o šíření myšlenek.

S Benettonem spolupracoval do roku 2000. V posledních letech jej část italské společnosti ostře kritizovala za jeho výroky po pádu janovského Morandiho mostu. A to zejména kvůli obhajobě bývalého spolupracovníka Luciana Benettona, jehož firma most v době tragédie spravovala.

PředchozíPokračovat
 
VF
Vlasta Fialovápřed 5 dny

Určitě nyní mnoho svých názorů a postojů přehodnocuje.

AL
Aleš Lisovskýpřed 5 dny

Už to u Božího soudu vidí ve správné perspektivě😃😃😃

Právě se děje

Další zprávy