Bez slevy už polovina Čechů nenakoupí. Jen desetina ale zůstane u plánovaného seznamu

Iva Špačková Iva Špačková
6. 11. 2016 19:30
Češi jsou mistři ve "vyzobávání rozinek", tedy nakupování zboží výhradně za akční ceny. Ve slevách nakupuje téměř 54 procent lidí. Řetězce však mají velkou sílu ovlivnit to, co spotřebitelé do košíku ještě přidají. Jen zhruba desetina lidí totiž nakoupí přesně to, co si naplánovala.
Slevová spirála (ilustrační foto)
Slevová spirála (ilustrační foto) | Foto: Jakub Plíhal

Praha – Ve slevových akcích velkých obchodů (nad 400 metrů čtverečních prodejní plochy) už nakupuje více jak polovina obyvatel České republiky. V hypermarketech (tedy prodejnách nad 2500 metrů čtverečních) jsou to dokonce téměř tři pětiny lidí, zjistil časopis Zboží & Prodej.

Češi se stali přeborníky v nakupování ve slevách během finanční krize. Řetězce, které jsou v tuzemsku vystavěny velmi hustě, se totiž právě pomocí slev přetahovaly o zákazníky. 

Foto: Ipsos a POPAI

V hypermarketech nakupuje v akcích více lidí proto, že jejich letáky mají více stran, a je v nich tak více lákadel. Například leták řetězce Tesco pro supermarkety má 12 stran, pro malé hypermarkety 28 stran a pro velké hypermarkety a obchodní domy 48 stran, protože jsou v nich vedle slev na potraviny a drogerii také slevy na elektroniku, oblečení, domácí potřeby a hobby zboží.

Podle Zuzany Štěpánkové z portálu AkcniCeny.cz, který monitoruje všechny vydané letáky, jsou slevy tak časté, že konkrétní zboží bude s velkou pravděpodobností v akci v některém obchodě minimálně jednou za měsíc. Vyplatí se tak na něj počkat.

"Ráda piji víno Habánské sklepy, tak jsem si zadala, aby mi přišel e-mail vždy, když bude tato značka v akci. Nabídka mi chodí minimálně dvakrát měsíčně," popisuje svoji zkušenost Štěpánková.

Často vyhledávané položky, jako jsou mléko, káva, pivo, jogurt, šunka, tavený sýr, prací prášky a toaletní papíry, jsou podle ní v řetězcích v akci každý den minimálně u jedné značky. Vyplatí se tak najít tu, která je právě ve slevě, nebo přejít pro konkrétní značku do jiného obchodu. Ke konkurenci jdou lidé nejčastěji kvůli pracím práškům, kde je kvůli slevě ochotno "zradit" svou běžně navštěvovanou prodejnu přes 40 procent zákazníků.

Deset nejvyhledávanějších výrobků v akci:

Výrobek Zájem o akci
Vůle přejít ke konkurenci kvůli akci
Mléko 65 %
36 %
Máslo 62,4 % 33,1 %
Prací prášky, aviváže 61,9 % 40,7 %
Oleje 56,7 % 25,8 %
Káva a čaje 55,7 % 27,7 %
Toaletní papír 54,1 % 22,8 %
Ovoce a zelenina 47,8 % 23,5 %
Maso, uzeniny 44,5 % 34,3 %
Ostatní mléčné výrobky 43,5 % 16 %
Trvanlivé zboží (těstoviny, rýže..) 39,7 % 15,2 %
Zdroj: AkcniCeny.cz, 970 odpovědí získaných v období 8.8. 2016 - 1.9.2016

Ačkoliv si lidé vybírají ty nejvýhodnější nabídky a mají tak pocit, že nakupují výhodně, průzkum společnosti Ipsos ukazuje, že své nákupy drží pevně v ruce jen zhruba desetina lidí. Devět z deseti se totiž nechá ovlivnit tím, co mu obchodník vystaví na oči. Téměř dvě třetiny lidí přitom nakoupí v hypermarketech zboží, které před nákupem vůbec neplánovaly.

Foto: Ipsos a POPAI

"Přestože zákazníci hypermarketů více plánují své nákupy, ve skutečnosti nakupují produkty impulzivněji než zákazníci supermarketů. Je to proto, že v hypermarketech uskutečňují větší nákupy, takže jsou více otevřeni hedonismu a jsou více ovlivněni rozmanitou nabídkou výrobků v akci, které by se mohly později hodit," vysvětluje dopady velké nabídky na chování kupujících Miroslav Paška z výzkumné agentury Ipsos.

Slevy jsou podle něj druhý nejčastější důvod, kvůli němuž Češi nakupují impulzivně. Prvním důvodem je to, že při pohledu na hezky vystavené zboží si vzpomenou, že ho vlastně potřebují, ačkoliv to před vstupem do obchodu neplánovali.

Foto: AkcniCeny.cz
 

Právě se děje

před 41 minutami

Vláda musí ujasnit pravidla pro otevření zahrádek a připravit plán na podzim, uvedla Hospodářská komora

Vláda musí podle Hospodářské komory (HK) nejpozději v pátek jasně uvést pravidla pro otevření restauračních zahrádek. Měla by také připravit plán pro podzim s pandemií koronaviru. Podnikatelé se podle komory chtějí vyhnout riziku opětovného uzavření, zároveň odmítají, aby jim za případné zhoršení epidemické situace byla přičítána odpovědnost. Ve čtvrtek to řekl prezident HK Vladimír Dlouhý. Premiér Andrej Babiš (ANO) oznámil, že vláda v pátek podmínky pro otevření zahrádek zpřesní.

Provozovatelé stravovacích provozů musejí mít podle Dlouhého neodkladně jasno v tom, zda budou muset od pondělí kontrolovat doklady hostů o negativních testech na koronavirus či očkování, k čemuž potřebují ale detailní informace, nebo bude stačit vývěska, že za vládou nastavená pravidla se bude zodpovídat zákazník.

Komora podle Dlouhého nikdy neříkala, že vstup do provozoven služeb, hotelů nebo restaurací má být podmíněn testem či očkováním. Pravidla podle něj určuje stát. HK se snažila najít technologické řešení. Vyvinula proto mobilní aplikaci, ve které by lidé našli podniky, které se zavázaly k dodržování nastavených pravidel, zároveň by jejím prostřednictvím prokázali svou bezinfekčnost. Potřebné pro její plošné využití bylo zapojení státu. Podle viceprezidenta HK Zdeňka Zajíčka se tak nestalo a aplikaci nyní komora uloží "do šuplíku".

Zdroj: ČTK
před 48 minutami

Vydaný Nikulin dostal od Česka 250 000 korun, žádá další peníze

Ministerstvo spravedlnosti vyplatilo Rusovi Jevgeniji Nikulinovi čtvrt milionu korun v souvislosti s jeho vydáním do USA. Také se mu omluvilo. Vyplynulo to z čtvrtečního jednání u soudu, který se začal zabývat Nikulinovým nárokem na náhradu nemajetkové újmy za nezákonné rozhodnutí tehdejšího ministra spravedlnosti Roberta Pelikána (ANO). Nikulin, který po Česku žádá dalších 1,25 milionu korun, byl loni v USA odsouzen za hackerství k sedmi letům a čtyřem měsícům vězení. Stát další peníze platit odmítá.

Částku 250 000 korun, kterou za to ministerstvo Nikulinovi loni v říjnu vyplatilo, označil ve čtvrtek Rusův advokát Martin Sadílek za neúměrně nízkou. "Advokát ho (Nikulina) ujistil, že pan ministr nemůže učinit rozhodnutí, které ve finále skutečně učinil. Akt deportace Nikulin považoval ve své podstatě za únos a za zradu svého advokáta," popsal u Obvodního soudu pro Prahu 2. Klient podle něj ztratil důvěru v soudní systém i své právní zástupce, což velmi negativně ovlivnilo způsob jeho obhajoby v USA.

Sadílek poukázal také na to, že podle znaleckého posudku zadaného Nikulinovými obhájci v USA trpí Rus posttraumatickou stresovou poruchou. "Domnívám se, že vznikla v přímé souvislosti s nezákonným aktem pana ministra spravedlnosti," podotkl. Zdravotní posudky ze Spojených států chce v aktuálním řízení navrhnout jako důkaz.

Zdroj: ČTK
Další zprávy