Praha - Češi vybrali nejlepší novinky v obchodech. V rámci 18. ročníku soutěže Volba spotřebitelů určili 50 produktů, které nejvýrazněji obohatily svou kategorii v regálech tuzemských prodejen. Nejvíce hlasů ze všech 150 soutěžních výrobků získaly žvýkačky Mentos.

"Žvýkačkám pomohlo k absolutnímu vítězství několik faktorů. Svou roli sehrálo to, že značka je známá, i když dosud si ji lidé spojovali spíše s bonbony, mezi kterými se Mentos řadí k lídrům trhu. Žvýkačky však navíc dostaly nový atraktivní obal a přibyly jim i další příchutě. Měly štěstí i v tom, že dominantní značky na trhu žvýkaček s žádnými významnějšími inovacemi letos do programu nepřišly," vysvětluje Lukáš Matějka, manažer skupiny Atoz Marketing, která soutěž pořádá.

Žvýkačkový obr Wrigley svými "Orbitkami" zaujímá dominantní část regálů postavených těsně před pokladnami obchodů či benzinek. Mentosky si však po takovém vítězství začnou patrně část tohoto místa ukusovat. "Je sympatické, když i mnohem menší značka v dané kategorii má šanci se prosadit vedle výrazně většího konkurenta," podotýká Matějka.

Do soutěže mohly být zařazeny takové výrobky, které byly na český trh uvedeny (nebo jsou uváděny) v období od ledna 2017 až do konce května 2018. Tabákové produkty jsou však ze soutěže vyloučeny. 

Výrobci a distributoři nakonec nahlásili 150 nových a inovovaných produktů, které se mezi sebou utkaly ve 37 potravinářských a 13 nepotravinářských kategoriích. O vítězích rozhodovalo tradičně 4000 spotřebitelů.

Vedle klasických kategorií, jako jsou například piva, káva, sýry, bonbony, pet food nebo opalovací kosmetika, se v soutěži nově objevila například kategorie doplňky stravy na pánskou potenci.

Související

České, regionální či bio? Průzkum ukázal, na co Češi nejvíc slyší při nakupování

Infografika

Stále patrnější je podle Matějky také sílící touha spotřebitelů po zdravějším způsobu života. "I v letošním ročníku je zřetelně vidět, jak se výrobci zaměřují na následování trendu zdravého životního stylu. Ať už jde o změnu receptur, které respektují moderní výživové trendy a snižují obsah cukru či vyřazují například palmový olej, nebo o úplně nové výrobky či výrobkové řady oslovující nevelkou, nicméně rostoucí skupinu vegetariánů či veganů," říká Matějka. Podle něj bude novinek v těchto oblastech přibývat.

Mezi výrobky, které se zbavily palmového oleje, patří například sladká pomazánka Chocoland. Od svého konkurenta Nutelly se snažila odlišit i tím, že si do složení přidala vyšší podíl arašídů, a zajistila si tak ve své kategorii prvenství. 

Mléčný smetanový dezert Krajanka ZOO zase obsahoval méně cukru než podobné konkurenční výrobky jako Lipánek, Bobík či Pribináček, přesto spotřebitele zaujal natolik, že mu věnovali v jeho kategorii první příčku. Zvláštní uznání získal navíc i od odborné poroty složené ze zástupců maloobchodu, marketingu, odborných médií a výrobců obalů.

Její členy zaujalo i to, že obal dezertu obsahoval z druhé strany omalovánky pro děti a měl i širší přesah. Z každého prodaného kelímku totiž putuje desetník na ochranu ohroženého zvířete vyobrazeného na obalu.