ČT a Nova hrají o „rozinku“ olympiády. A nejen o ni

Aktuálně.cz Aktuálně.cz
1. 11. 2013 14:18
Bude hokejové zápasy ze Soči skutečně přenášet Nova, nebo je přepustí České televizi?
Foto: Tomáš Kunc

Inside Sport – Jágr pálí, trhá ruskou síť a národ se zmítá v extázi! Jen se ještě neví, jestli před obrazovkou, na níž zrovna běží program Novy, nebo před tou s veřejnoprávním kanálem ČT Sport.

Po oficiální linii nikdo nic nekomentuje, dokonce ani samotná jednání mezi těmito tuzemskými televizemi nepotvrdí. „V případě, že obdržíme relevantní oficiální nabídku ze strany TV Nova, určitě ji zvážíme,“ rozesílá ČT v odpovědi na otázky médií už týden stále stejné vyjádření Daniely Němcové, ředitelky komunikace a marketingu ČT.

Nicméně deníku Insider se přesto z informací posbíraných od osob blízkých horečným rozhovorům mezi Novou a ČT podařilo poskládat obrázek toho, co se kolem hokejových přenosů z olympijského Soči vlastně děje. A také proč.

Ono totiž nejde jen o hokej, ale částečně také o vyšší hru. Ale pojďme to klubíčko rozplétat postupně.

Vyprávění našeho příběhu započněme třeba v loňském říjnu, kdy skupina Nova vítězoslavně oznámila, že se jí z televizního „olympijského“ koláče podařilo vyzobnout veřejnoprávní konkurentce tu nejšťavnatější rozinku.

Držitel vysílacích práv na zimní olympijské hry v Soči, agentura kontrolovaná Mezinárodním olympijským výborem, totiž prvně v historii nabízel prodej přenosů na segmenty. A dopadlo to tak, že pro české území získala skupina Nova hokejový turnaj mužů – a České televizi, která tu olympiády tradičně vysílá, „zbylo“ to ostatní.

„Chtěli jsme divákům tak jako během všech předchozích olympiád nabídnout kompletní vysílání olympijského dění. Na druhou stranu jsme ale díky nové situaci nechtěli jít do zbytečných cenových bitev, které by ve výsledku nepřinesly nic ani nám, ani divákům," uvedl tehdy, zhruba před rokem, generální ředitel České televize Petr Dvořák.

Jenže jak zpívají klasici: Nikdy nic nikdo nemá míti za definitivní.

Televize Nova se totiž ocitla v problémech. Její vlastník, mediální společnost Central European Media Enterprises (CME), prohloubil za tři čtvrtletí tohoto roku ztrátu na 173 milionů dolarů. A stále nervózněji nahlíží do České republiky, kde se tržby z operací skupiny propadly takřka o čtvrtinu, na 39 milionů dolarů.

Co to znamená? Na barrandovském kopci se začalo škrtat a hledat úspory naprosto ve všem.

A vzhledem k tomu, že se šéfové České televize dlouhodobě netajili snahou své olympijské vysílání přeci jen scelit, napadlo šéfy Novy: Tak jim tedy ten hokejový turnaj prodáme, když o něj tolik stojí.

Potíž je v tom, že Nova si chce při téhle transakci saturovat i náklady, které už v souvislosti s chystaným vysíláním olympijského turnaje vynaložila. A patrně trhnout i něco navíc.

Diskuse se údajně vedou o sumách, které se pohybují v řádech „vyšších desítek milionů korun“, a obě strany se v pohledu na cenu stále významně liší. Bratru o 40 procent, což je dost.

Existují dvě možnosti: Buď hokejový turnaj ze Soči zůstane ve skupině Nova, a to se pak budou zápasy české reprezentace s Jágrem vysílat na Nově a ostatní duely na Fandovi, nebo se všechno komplet přesune do hájemství České televize. Nějaké sdílení hokejového turnaje ve stylu „my odvysíláme z hokeje to a vy zase tohle“ prý v úvahu nepřichází.

A pak je tu ještě jeden teoretický háček. Pokud by k dohodě obou tuzemských televizí došlo, byla by ještě platnost této úmluvy podmíněna souhlasem původního držitele práv, tedy fakticky Mezinárodního olympijského výboru. Ale s tím by patrně problém být neměl.

Hry v Soči startují 7. února 2014. Dohadování mezi Novou a Českou televizí může teoreticky probíhat takřka až do rozehrání turnaje, ale v praxi to tak dlouho trvat nemůže. Z technologických důvodů – je třeba nastavit vysílací trasy, poslat do Soči komentátory… Česká televize je tam, pravda, bude posílat tak jako tak, Nova však nemůže v nejistotě zůstávat do poslední chvíle.

Vedle závodů rychlobruslařky Martiny Sáblíkové budou jistě zápasy českého hokejového týmu patřit mezi nejsledovanější přenosy z celých her, které se sice odehrávají v časovém posunu tří hodin, divácky ale pořád ještě celkem přívětivém. Dva zápasy ve skupině například Hadamczikovi svěřenci sehrají od 18 hodin středoevropského zimního (= pražského) času.

To znamená, že sledovanost se klidně může pohybovat kolem 2–3 milionů diváků. A to jsou pro televize (a jejich inzerenty) velmi zajímavá čísla.

A tím se dostáváme k tomu, že na pozadí tajných jednání o hokejovém turnaji běží ještě jeden důležitý příběh.

Televize Nova totiž kvůli nesouhlasu se způsobem měření sledovanosti televizí vystoupila před nedávnem po 15 letech z ATO, Asociace televizních organizací.

Jenže její vize, že si bude provozovat vlastní měření, respektive nabízet údaje od jiných agentur než u ATO, se podle všeho na trhu zrovna nechytila. Nova údajně hledá cestu zpět do ATO, přičemž silné slovo v této záležitosti může mít Petr Dvořák, generální ředitel České televize.

A když se tedy nyní jedná o hokeji, v druhém plánu se zároveň paralelně řeší i tento příběh.

LUDĚK MÁDL

 

 

Právě se děje

Další zprávy