Kdysi hrdá značka Lancia od přelomu století ztrácela dech. Od původního typu Thema z osmdesátých let se každé další řady prodávalo méně a méně. Obzvlášť bolestivě to výrobce nesl u modelu Thesis z roku 2002, do jehož přípravy investoval 105 milionů eur. Za sedm let se prodalo jen šestnáct tisíc aut.
