Ilustrační foto | Foto: Reuters

Zájem je i o krátkodobé prodejny

Společnost Cushman & Wakefield v loňském roce zaregistrovala i nárůst počtu takzvaných pop-up prodejen. Ty značce umožňují otevřít si obchod jen na kratší dobu a většinou se jedná o již upravené prodejny nevyžadující velké investice do vybavení.

Prostory vyplňují dobu, než dojde k obsazení prostor permanentním nájemcem, který podepisuje smlouvu na delší období a do prostor investuje. V důsledku koronavirové krize, během níž mnozí retaileři omezují počet prodejen, je podle společnost takovýchto prostor k dispozici více než v minulosti. "Pro nové značky je pop-up prodejna příležitostí prověřit trh a reakci zákazníků na jejich produkty, zároveň jde o významnou marketingovou podporu výrobků a značky samotné," uvádí analýza.

• Loni si v Česku své první pop-up prodejny vyzkoušeli podle Cushman & Wakefield prodejci spotřebičů Dyson, sirupů Monin, hodinek Tudor, prémiového alkoholu Hennessy či likérů Baileys ve svém Treat Baru. V OC Letňany vznikla největší pop-up prodejna značky Van Graaf s názvem Pop Up Sale Fashionow, známá například z německého Hamburku, Frankfurtu, Berlína či Oberhausenu.

"Fyzické obchody stále zákazníkům dokážou nabídnout zážitek, kontakt s produktem a značkou včetně odborného servisu a poradenství, které online nedokáže v takovém rozsahu zprostředkovat. Proto jsou různé pop-up koncepty pro značky, jež neměly s danou lokalitou zkušenosti nebo fungovaly pouze v online prostředí, atraktivní a jejich obliba dále poroste. V mnoha případech se pak z dočasného obchodu stane permanentní pobočka či prodejna," uzavírá Kotrbáček.