Tohle léto bude psina, hlásají České dráhy. Kampaň nezmění

Adéla Skoupá
1. 8. 2015 20:10
Letní kampaň Českých drah je založená na pozitivních sloganech, které po tragické nehodě ve Studénce mohou vyznívat dvojznačně. Podnik si za reklamou stojí a nebude odstraňovat bannery ani billboardy.
Reklama Českých drah.
Reklama Českých drah. | Foto: České dráhy

Praha - Krizovou komunikaci po nehodě ve Studénce zvládly České dráhy podle odborníků dobře. Na internetu a po celé republice ale visí reklamní bannery a billboardy, které mohou ve světle tragédie vyznívat nešťastně. Slogany na nich totiž hlásají, že "Tohle léto bude psina!", "Dělejte psí kusy celé léto!" nebo "Utrhni se ze řetězu!". Podnik nemá v úmyslu rozjásanou letní kampaň měnit.

Podle mluvčího Českých drah Radka Joklíka se podobné události nedají předvídat a nejsou proto důvodem ke změně kampaně. "Nikdo přece nemohl předem předpokládat, že polský řidič vjede na přejezd na červenou a způsobí bolest tolika lidem," vysvětluje.

Po tragické srážce Pendolina s kamionem, při které zemřeli tři lidé a sedmnáct jich bylo zraněno, přesto České dráhy reklamy na čas "odklidily". Ze svého webu i z webového vyhledávače spojů IDOS stáhly bezprostředně po nehodě bannery s dvojznačnými slogany. "Stránku jsme upravili tak, abychom mohli důstojnou formou o této mimořádné události informovat," vysvětluje Joklík.

Nyní se bannery na internet vrací a kampaň bude pokračovat do konce srpna. Podnik nemá v plánu stahovat ji z billboardů tak, jako to například udělaly po březnové letecké havárii německé aerolinky Germanwings se svým sloganem "Připravte se na překvapení. Navštivte Německo". "Z ostatních mediálních nosičů není možné takto narychlo stahovat reklamní sdělení, outdoor je instalovaný, tisková inzerce odevzdaná do redakcí," upřesnil Radek Joklík.

Odborník z komunikační agentury Bison & Rose Vladimír Bystrov upozorňuje, že přestože jde o neštěstí, za které České dráhy nemohou, měla by každá firma počítat s tím, že taková situace může nastat a ve volbě komunikace to zohlednit. "Myslím si, že by nebylo správné kampaň úplně stáhnout. Musí plnit své obchodní cíle. Asi by to chtělo nějakou úpravu, ale obávám se, že je firma příliš velká a změny nelze tak rychle uskutečnit," říká ředitel společnosti AC&C PR, která se na komunikaci s veřejností zaměřuje.

České dráhy si za pozitivní kampaní plnou radostných sloganů z dílny agentury Rust stojí. "Pozitivní emoce jsou vždy tou lepší cestou komunikace. Tragédie nás nesmírně mrzí, ale nestala se zaviněním kohokoliv z ČD, a neměla by tak vrhnout stín na tento moderní a bezpečný způsob dopravy," uzavírá mluvčí podniku.

 

Právě se děje

před 3 minutami

Hokejisté Jihlavy vyhráli i druhý finálový zápas v Kladně, tentokrát 4:1

Hokejisté Jihlavy vyhráli i druhý zápas finále play off první hokejové ligy na ledě Kladna, tentokrát 4:1. Dukla udělala další krok směrem k postupu mezi elitu především díky dobře zvládnuté první třetině, po níž vedla 2:0. Třemi body za gól a dvě nahrávky se blýskl Matěj Pekr. Série se nyní přesune do Jihlavy, kde se odehrají ve středu a ve čtvrtek další dvě utkání.

Zdroj: ČTK
před 18 minutami

11 mrtvých po nehodě vlaku v Egyptě

Při nehodě osobního vlaku v Egyptě zahynulo nejméně 11 lidí, dalších zhruba 100 se jich zranilo. Oznámilo to egyptské ministerstvo zdravotnictví.

před 40 minutami

Hrubec jen jednou inkasoval a Omsk se ujal ve finále KHL vedení

Brankář Šimon Hrubec vychytal Omsku vítězství v úvodním finálovém duelu Kontinentální hokejové ligy. Český gólman zneškodnil 28 střel hráčů CSKA a Avangard na ledě vítěze základní části vyhrál 4:1.

Hrubce před více než 7000 diváky v CSKA Areně překonal jen v úvodu třetí třetiny Andrej Loktionov po chybě obránce. Snížil tím na 1:2, ale domácí se obratu nedočkali. O deset minut později americký útočník Reid Boucher v přesilovce vrátil hostům dvougólový náskok a do prázdné branky zpečetil výhru Ilja Kablukov. V první a druhé třetině položili základ k vítězství Jegor Činachov a běloruský obránce Kirill Gotovec.

Druhý zápas je na programu v úterý znovu v Moskvě.

Zdroj: ČTK
Další zprávy