Praha – Dubaj byla vždy vnímána spíše jako luxusní destinace. Nedávno otevřená pražská kancelář dubajské vládní agentury pro turistiku plánuje dosavadní image tohoto emirátu v kampaních zásadně změnit.
Na Blízký východ chce přitáhnout i běžné turisty. Příležitost vidí v poklesu zájmu o tradiční destinace, jako jsou Tunisko, Egypt a Turecko, v rostoucích příjmech Čechů i v dostatečném leteckém spojení.
"Dubaj je skvělou destinaci nejen pro movitější páry a rodiny, ale také pro turisty s omezeným rozpočtem, mladé lidi a seniory," říká výkonný ředitel dubajské vládní agentury pro turistiku Issam Kazim.
Podle ředitelky pro strategická partnerství na zámořských trzích Jessie Lingové je český trh poměrně specifický tím, že na dovolenou do Dubaje vyjíždí velké procento lidí nad 55 let, což je srovnatelné pouze s poptávkou Japonců.
Chystaná kampaň bude cílit zejména na rodiny s dětmi, které chce dubajská vládní agentura přilákat vedle gastronomie na nejrůznější atrakce a rostoucí možnosti kulturního vyžití.
Jen za poslední měsíc se otevřela Dubajská opera, na jejímž zahájení zpíval slavný španělský tenorista Plácido Domingo, největší světový zábavní park IMG Worlds of Adventure a také Outlet Village. V následujících třech čtyřech měsících otevře emirát ještě větší zábavní park s názvem Dubai Parks and Resorts, v němž bude mít světovou premiéru vodní Legoland.
Podle tuzemských cestovních kanceláří jsou už teď Spojené arabské emiráty jednou z nejdynamičtěji se rozvíjejících turistických destinací. Loni Dubaj navštívilo téměř 45 tisíc českých turistů.
"Oproti loňsku zaznamenáváme nárůst zájmu v desítkách procent a na příští rok očekáváme nárůst klientů o třetinu. Dubaj a celé emiráty naši klienti vnímají jako naprosto bezpečné místo s vynikajícími službami," říká Jan Bezděk, mluvčí cestovní kanceláře Fischer. Podle něj si tři čtvrtiny klientů této cestovní kanceláře kupují zájezdy s pobytem v pětihvězdičkovém hotelu.
Cestovní kancelář Čedok letos hlásí meziroční nárůst klientů do Dubaje a dalších emirátů o patnáct procent a se zvýšením prodeje počítá i příští rok. "Dubaj se mění na celoroční destinaci. Už tam lidé nelétají jen v zimě a přesouvají se tam klienti z jiných destinací," říká mluvčí Čedoku Hynek Špinar.
Boom zájezdů do Dubaje potvrzuje i cestovní kancelář Firo-tour. "Oproti loňsku jsme letos prodali o polovinu víc zájezdů. Předpokládáme navýšení i příští rok. Nově nabízíme i zájezdy s přímým odletem z Ostravy," říká Iva Němečková, mluvčí Firo-tour.
Důležitou roli v dosavadním růstu poptávky hraje také fakt, že čeští občané od roku 2013 do Dubaje nepotřebují víza a stále se rozšiřuje nabídka dopravců. K dispozici jsou denně tři letecké linky z Prahy – od společností Emirates, Travel Service a FlyDubai.
Počet přepravených cestujících mezi Prahou a Dubají (za celý rok):
| Rok | Počet cestujících |
| 2014 | 260 292 |
| 2015 | 331 929 |
Zdroj: Letiště Praha
Letos v květnu Emirates nasadily na linku svůj největší letoun Airbus A380, který pojme 519 cestujících, a od 23. září Travel Service spouští přímé letecké spojení jednou týdně z Ostravy. "S navýšením leteckých kapacit se zdálo, že je bude nemožné naplnit. Ale vždy se naplnily," říká mluvčí Asociace cestovních kanceláří Jan Papež.
V roce 2016 lze v meziročním porovnání pozorovat nárůst v počtu cestujících oproti roku 2015 o 24 procent. "Je patrné, že i v roce 2016 pokračuje trend z uplynulých let, kdy se počet cestujících zvyšoval," upřesňuje manažerka externí komunikace Letiště Praha Marika Janoušková.
Počet přepravených cestujících mezi Prahou a Dubají za leden až srpen:
| Rok | Počet cestujících |
| 2014 | 162 722 |
| 2015 | 216 814 |
| 2016 | 268 623 |
Zdroj: Letiště Praha
K rostoucímu zájmu o Dubaj přispěly cestovní kanceláře i rozšířením nabídky hotelů, která obsahuje i cenově přístupnější ubytování. "Průměrná cena prodaného zájezdu do Dubaje u masové turistiky se nyní pohybuje okolo 17 tisíc korun, ale jsou období, kdy se dá koupit už za necelých deset tisíc korun," dodává Papež.
Cestovní kanceláře nyní nabízejí týdenní letecký zájezd do tříhvězdičkového hotelu v Dubaji se snídaní už pod 16 tisíc korun, cena stejného zájezdu do hotelu se čtyřmi hvězdami je od 21 tisíc korun a v případě ubytování v pětihvězdičkovém hotelu začínají ceny od 25 tisíc korun.
Otevření dubajského zastoupení v Česku a podpora turismu je dalším krokem ke splnění vize Dubaj 2020. Podle tohoto vládního dokumentu chce Dubaj přilákat do roku 2020 celosvětově 20 milionů návštěvníků. V současné době tam zavítalo již 14,2 milionu lidí.
