Praha - Výkladní skříň České televize - ČT1 - zažila mimořádně špatný rok. Aspoň co se týče diváckého zájmu.
Sledovanost prvního kanálu veřejnoprávní televize se loni propadla na nejnižší úroveň minimálně od roku 2006. Vyplývá to z analýzy, kterou ve středu projedná Rada ČT.
Prvnímu programu České televize ubyli diváci nejen v celodenním srovnání, ale rovněž v hlavním vysílacím čase, tedy mezi sedmou a desátou hodinou večerní.
Lepších čísel dosáhla ČT až na konci roku, tedy když už byl ředitelem Petr Dvořák, byť nové vedení televize nemohlo programové schéma za tak krátkou dobu výrazně změnit.
V roce 2011 se na ČT v průměru dívalo 15,88 procenta lidí starších 15 let. Přitom v roce 2007 - divácky nejúspěšnějším za posledních šest let - byl takzvaný share o bezmála 7 procent vyšší, dosáhl 22,66 procenta.
Mezi 19. a 22. hodinou ČT v průměru sledovalo 18,11 procenta diváků. V roce 2007 to přitom bylo bezmála 25 procent.
Trend se otočil v prosinci
Změnu přinesl až závěr loňského roku, kdy se trend otočil. "Výsledky za prosinec 2011 vyčnívají v obou časových pásmech vysoko nad průměrem celého roku a v případě celého dne jde dokonce o nejlepší měsíční výsledek za rok 2011," uvádí se v neveřejné zprávě, kterou se Aktuálně.cz podařilo získat.
Od září s novým logem. Podívejte se:
Deník Aktuálně.cz zároveň požádal ČT o čísla o sledovanosti v letošním roce. Televize je přislíbila poskytnout dodatečně.
Méně diváků = větší spokojenost?
Zajímavé je, že nárůst podílu diváků na konci roku zcela nekoresponduje se spokojeností lidí s vysíláním ČT.
Nejvyššího koeficientu spokojenosti dosáhla ČT1 loni v srpnu a září, kdy ovšem divácký podíl na sledovanosti patřil k nejnižším z celého roku. I tak byla ČT1 v porovnání s ostatními kanály úspěšná.
"Spokojenost diváků s vysíláním na ČT1 se v roce 2011 pohybovala v rozmezí 7,8 až 8,1. Srovnáváme-li hodnoty s průměrnou spokojeností pro všechny kanály v roce 2011 (koeficient 7,4), můžeme konstatovat, že koeficienty se po dobu celého roku držely v pásmu nadprůměrné spokojenosti," konstatovala Česká televize.
V prosinci, kdy ČT1 výrazně přibyli diváci, byla spokojenost spíše průměrná, držela se pod hodnotou 8, i když u vánočního vysílání od 24. do 26. prosince dosáhl průměrný koeficient spokojenosti 8,1.
Rekordní závěr roku
Zatímco celý rok 2011 byl pro ČT1 z pohledu diváckého zájmu neúspěšný, vánoční a silvestrovské vysílání bylo pravým opakem.
"Česká televize oslovila svým letošním vánočním programem rekordní počet diváků. Její vysílání sledoval každý třetí divák starší patnácti let a celkovým podílem na publiku 32,21 procenta překonala všechna vánoční vysílání od roku 2001," uvádí se ve zprávě pro Radu ČT.
Na štědrovečerní pohádku Micimutr se dívalo 2,22 milionu dospělých a 244 tisíc dětí. Tím se stala nejúspěšnějším dětským pořadem České televize v uplynulém roce a zároveň pátým nejsledovanějším dětským pořadem roku ze všech televizí.
Ještě úspěšnější byl silvestr, kdy se na celou ČT dívala bezmála polovina všech dospělých diváků u televizorů - 42,78 procenta. "Silvestrovský podíl na publiku se tak stal nejúspěšnějším za celou éru peoplemetrového měření od roku 1997," uvádí se ve zprávě pro Radu ČT.
Z hlediska sledovanosti dominovala právě "jednička". "Její celodenní podíl na publiku 32,44 procenta se stal rekordem od roku 1999," uvedla Česká televize.
ČT byla příliš konzervativní
Poslední prosincové dny nemohly ve sledovanosti zachránit celý uplynulý rok. Zpráva pro Radu ČT ovšem neřeší, proč se divácký zájem od roku 2007 tak propadl.
ČT se mění, důkazem jsou i nové Události:
Podle dřívějšího vyjádření programového ředitele ČT Milana Fridricha to bylo tím, že televize nebyla příliš otevřená novým programovým formátům, byla konzervativní, ustrašená.
"Diváci sami ve výzkumech uvedli, jak cítí, jak je program nehybný a málo inovativní," řekl Aktuálně.cz Fridrich.
---------------------------------------------------------------------------------------------------
Nové televize na našem trhu - vyberte si a čtěte pozorně TV program.
