Tamní trh ale zatím neopustí úplně. Místo toho se spojí s čínským partnerem a vedení aktivit na čínském trhu přenechá z větší části jemu. Tvrdí to zdroje amerického listu The Wall Street Journal (WSJ). Pokud se informace potvrdí, bude to už druhá velká porážka, kterou eBay v Asii utrpěl.
Američané své rozhodnutí podle listu oficiálně oznámí zřejmě už dnes. Změna strategie spočívá v tom, že eBay skoncuje se svými vlastními aktivitami v Číně a místo toho převezme 49 procent akcií společnosti Tom Online, která sídlí v Pekingu. Tom Online, který provozuje webové portály a bezdrátové služby, bude mít nad společným podnikem kontrolu.
Kulturní šok
eBay v Číně provozuje podobné stránky, jaké má ve Spojených státech a v jiných zemích. Na čínský trh vstupoval v naději, že se mu podaří využít jeho obrovského potenciálu, záhy ale zjistil, že je pro něj obtížné přizpůsobit se jiné kultuře. Číňané si navíc oblíbili jiné stránky, které sice fungují podobně jako eBay, ale provozují si je sami Číňané.
Čína má po Spojených státech druhý největší internetový trh na světě, na tržbách společnosti eBay to ale není znát. Deutsche Bank odhaduje, že ze všech předmětů, které se přes eBay prodají, připadají na čínskou divizi jen asi tři procenta.
Navzdory masivním investicím, které eBay do rozvoje v Číně vložil, je na prvním místě v on-line aukcích společnost TaoBao. Ta je součástí čínské skupiny Alibaba.com. Portál TaoBao měl v prvním pololetí na trhu on-line aukcí v Číně podíl asi 67 procent, zatímco EachNet, kterou ovládá eBay, měla sotva 29 procent.
Tvrdá konkurence
"Spolupráce se společností Tom by měla být pro eBay přínosná. Alespoň budou mít v Číně někoho, kdo rozumí místnímu trhu," řekl šéf výzkumné společnosti iResearch Consulting Group Henry Yang. TaoBao je podle něj nejlépe řízený portál na on-line aukce, který lze v Číně najít. Pro eBay tedy není jednoduché dostat se před Alibabu.
eBay poměrně úspěšně expandoval do Evropy, expanze v Asii ale vázla hned od začátku. V roce 1999 vstoupil do Japonska, měl ale už pětiměsíční zpoždění proti portálu Yahoo!, který má vlastní aukční síň. Ta je v Japonsku dodnes velmi oblíbená. eBay nedokázal svého domácího rivala nikdy dohnat a v roce 2002 z Japonska úplně odešel. Japonci, kteří obchodují přes eBay, se tak musejí registrovat přes americký eBay, stejně jako třeba Češi.
V Číně eBay v roce 2003 převzal za 150 milionů dolarů, tedy asi 3,2 miliardy korun společnost EachNet, která se rovněž věnovala on-line aukcím. Už v roce 2002 ale v Číně investoval 30 milionů dolarů. Ještě loni měl eBay s Čínou velké plány a investoval dalších 100 milionů dolarů, dneškem ale jeho snahy asi definitivně končí.
