Ekonomika

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu
Značka Klasa. Jedna z nejdražších státních kampaní schytala letos v létě tvrdou kritiku Nejvyššího kontrolního úřadu (NKÚ). Více než miliarda korun byla vynaložena, aniž by ministerstvo zemědělství stanovilo cíle kampaní - ty je tak nemožné hodnotit. NKÚ dospěl k závěru, že se "proplýtvaly" desítky milionů korun. Ministerstvo se bránilo, že povědomí o značce Klasa se výrazně zvýšilo. "Jako jeden z největších výrobců reálný pozitivní dopad nevidím," tvrdí ale šéf společnosti Hamé Martin Štrupl.
Vína z Moravy, vína z Čech. Kampaň za 249 milionů korun, přesvědčující konzumenty vína, aby místo zahraničních značek upřednostňovali domácí, je třetí v "triptychu" nedávno kritizovaném NKÚ. Kontrolorům vadilo, že v prvních letech kampaně Vinařský fond nevyhlašoval zadávací řízení. V roce 2009 vinaři navázali na spolupráci s agenturou, jež kampaň měla na starost v předchozích letech, aniž by s ní uzavřeli písemnou smlouvu o prodloužení kampaně. Neobtěžovali se ani se zadáním cílů kampaně - a tak mezi ně zařadili "zvýšení hrdosti u vinařů či dosažení co největšího počtu ochutnávek".
Ryba domácí. Reklamní kampaň, jejímž výsledkem je pokles prodejů propagované komodity, by v soukromé firmě měla tvrdé důsledky. Ne tak v případě státu, kde podpora prodeje domácích sladkovodních ryb vyústila podle NKÚ k propadu spotřeby. Kampaň kritizovala od počátku i opozice, která obviňovala tehdejšího ministra zemědělství Petra Gandaloviče, že zakázku "přihrál" agentuře Dorland, údajně napojené na ODS a Marka Dalíka. V každém případě podle NKÚ během kampaně docházelo k plýtvání penězi, vypisovala se podivná výběrová řízení, nebyly stanoveny přesné cíle. Dorland se brání, že prodeje kaprů a dalších ryb díky kampani vzrostly. Její údaje od rybářského svazu jsou ale odlišné od dat Českého statistického úřadu, který od roku 2009 sleduje postupný pokles spotřeby. Úsměvným výstřelkem kampaně byla krizová linka pro hlášení zpráv o závadném rybím mase. Prakticky nikdo ji nevyužíval, a cena jednoho hovoru tak v průměru vyšla na devět tisíc korun.
Drastické záběry ve spotech kampaně "Nemyslíš, zaplatíš" měly vychovávat české řidiče a ukázat jim následky nezodpovědného chování za volantem. Přestože si kampaň získala velký ohlas, její skutečné efekty jsou nejisté. Ministerstvo dopravy se chlubilo, že zachránila desítky lidských životů na silnicích, toto tvrzení je ale sporné. V letech 2009 a 2010, kdy se kampaň za 150 milionů korun uskutečnila, sice došlo ke snížení počtu lidí usmrcených při dopravních nehodách o více než dvě stovky. Počet nicméně klesal už od roku 2007, tedy ještě před spuštěním kampaně, a to přibližně stejným tempem jako v době vysílání spotů. Zobrazit 11 fotografií
Foto: Externí
2. 9. 2014 6:35
Reklamní kampaně typu Ryba domácí byly nejen zbytečně drahé, ale také neúčinné. Týdeník Ekonom vybral deset nejméně úspěšných.
Prohlédnout si 11 fotografií
 
ekonomika Aktuálně.cz Obrazem reklama marketing propaganda propagace státní rozpočet klasa ministerstvo zemědělství czech tourism

Právě se děje

před 18 minutami
Muž, který předpověděl sílu pandemie: Kellner mě inspiroval strategickým myšlením

Muž, který předpověděl sílu pandemie: Kellner mě inspiroval strategickým myšlením

Pavel Řehák, který stál u jednoho z největších obchodů Petra Kellnera, popisuje svoje plány s Direct pojišťovnou.
před 30 minutami
Ještě, že jsem vynechal reprezentaci, libuje si Schick po hattricku v Leverkusenu

Ještě, že jsem vynechal reprezentaci, libuje si Schick po hattricku v Leverkusenu

Patriku Schickovi se vyplatilo upřednostnit klub před reprezentací a místo Ligy národů trénovat v Leverkusenu.
Aktualizováno před 46 minutami
V Emirátech našli mrtvého pohřešovaného rabína. Netanjahu mluví o antisemitismu

V Emirátech našli mrtvého pohřešovaného rabína. Netanjahu mluví o antisemitismu

Od čtvrtka pohřešovaný občan Izraele a Moldavska Cvi Kogan v Emirátech působil jako zástupce významné ortodoxní skupiny Chabad.
Aktualizováno před 1 hodinou
Černocká: Ve vráskách je duše. Muži mi i dnes říkají, že Saxana byla sexsymbol

Černocká: Ve vráskách je duše. Muži mi i dnes říkají, že Saxana byla sexsymbol

Petra Černocká oslaví 75. narozeniny 24. listopadu. V rozhovoru se zamýšlí nad českým showbyznysem, stárnutím i rolí čarodějnice Saxany.
před 1 hodinou
Hráče sdíral z kůže, Salfického měl za parchanta. Tyran Tichonov zažil triumfy i pády

Hráče sdíral z kůže, Salfického měl za parchanta. Tyran Tichonov zažil triumfy i pády

Přesně před deseti lety zemřel trenérský velikán Viktor Tichonov. Ze Sovětů stvořil hokejové roboty, v CSKA poznali jeho metody i čeští hráči.
Aktualizováno před 2 hodinami
Lži nadřízeným a vysoké ztráty. Elitní ruský generál končí po blamáži u Siversku

ŽIVĚ
Lži nadřízeným a vysoké ztráty. Elitní ruský generál končí po blamáži u Siversku

Události na Ukrajině a v Rusku sledujeme v online přenosu.
před 3 hodinami
Nová elita straší Rusko. Násilníci z války převracejí představy o dobru a zlu

Nová elita straší Rusko. Násilníci z války převracejí představy o dobru a zlu

"Jsem veterán speciální vojenské operace a zabiju tě!" Ruští vojáci přinášejí zpátky domů válečné násilí.
Další zprávy
Zprávy
Názory
Sport
Spotlight
Kultura
Lifestyle
Speciály
Tiráž  |  Napište nám  |  RSS  |  Hlavní zprávy do e-mailu

Centrum.cz  |  Atlas.cz 1999 – 2024 © Economia, a.s.  |  O nás  |  Všechny služby  |  Volná místa

Inzerce  |  Služby firmám  |  Všeobecné podmínky  |  Cookies  |  Nastavení soukromí  |  Ochrana osobních údajů  |  Zpracování osobních údajů  |  Audiovizuální mediální služby  |  Nápověda

Jakékoliv užití obsahu, včetně převzetí článků, je bez souhlasu Economia, a.s. zapovězeno.
Bez souhlasu Economia, a.s. je zapovězeno též rozmnožování obsahu pro účely automatizované analýzy textů nebo dat podle ustanovení § 39c autorského zákona.