Ekonomika

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu
Značka Klasa. Jedna z nejdražších státních kampaní schytala letos v létě tvrdou kritiku Nejvyššího kontrolního úřadu (NKÚ). Více než miliarda korun byla vynaložena, aniž by ministerstvo zemědělství stanovilo cíle kampaní - ty je tak nemožné hodnotit. NKÚ dospěl k závěru, že se "proplýtvaly" desítky milionů korun. Ministerstvo se bránilo, že povědomí o značce Klasa se výrazně zvýšilo. "Jako jeden z největších výrobců reálný pozitivní dopad nevidím," tvrdí ale šéf společnosti Hamé Martin Štrupl.
Vína z Moravy, vína z Čech. Kampaň za 249 milionů korun, přesvědčující konzumenty vína, aby místo zahraničních značek upřednostňovali domácí, je třetí v "triptychu" nedávno kritizovaném NKÚ. Kontrolorům vadilo, že v prvních letech kampaně Vinařský fond nevyhlašoval zadávací řízení. V roce 2009 vinaři navázali na spolupráci s agenturou, jež kampaň měla na starost v předchozích letech, aniž by s ní uzavřeli písemnou smlouvu o prodloužení kampaně. Neobtěžovali se ani se zadáním cílů kampaně - a tak mezi ně zařadili "zvýšení hrdosti u vinařů či dosažení co největšího počtu ochutnávek".
Ryba domácí. Reklamní kampaň, jejímž výsledkem je pokles prodejů propagované komodity, by v soukromé firmě měla tvrdé důsledky. Ne tak v případě státu, kde podpora prodeje domácích sladkovodních ryb vyústila podle NKÚ k propadu spotřeby. Kampaň kritizovala od počátku i opozice, která obviňovala tehdejšího ministra zemědělství Petra Gandaloviče, že zakázku "přihrál" agentuře Dorland, údajně napojené na ODS a Marka Dalíka. V každém případě podle NKÚ během kampaně docházelo k plýtvání penězi, vypisovala se podivná výběrová řízení, nebyly stanoveny přesné cíle. Dorland se brání, že prodeje kaprů a dalších ryb díky kampani vzrostly. Její údaje od rybářského svazu jsou ale odlišné od dat Českého statistického úřadu, který od roku 2009 sleduje postupný pokles spotřeby. Úsměvným výstřelkem kampaně byla krizová linka pro hlášení zpráv o závadném rybím mase. Prakticky nikdo ji nevyužíval, a cena jednoho hovoru tak v průměru vyšla na devět tisíc korun.
Drastické záběry ve spotech kampaně "Nemyslíš, zaplatíš" měly vychovávat české řidiče a ukázat jim následky nezodpovědného chování za volantem. Přestože si kampaň získala velký ohlas, její skutečné efekty jsou nejisté. Ministerstvo dopravy se chlubilo, že zachránila desítky lidských životů na silnicích, toto tvrzení je ale sporné. V letech 2009 a 2010, kdy se kampaň za 150 milionů korun uskutečnila, sice došlo ke snížení počtu lidí usmrcených při dopravních nehodách o více než dvě stovky. Počet nicméně klesal už od roku 2007, tedy ještě před spuštěním kampaně, a to přibližně stejným tempem jako v době vysílání spotů. Zobrazit 11 fotografií
Foto: Externí
2. 9. 2014 6:35
Reklamní kampaně typu Ryba domácí byly nejen zbytečně drahé, ale také neúčinné. Týdeník Ekonom vybral deset nejméně úspěšných.
Prohlédnout si 11 fotografií
 
ekonomika Aktuálně.cz Obrazem reklama marketing propaganda propagace státní rozpočet klasa ministerstvo zemědělství czech tourism

Právě se děje

před 40 minutami
Souček nahání rekord, tým může být o dva kroky lepší. Reprezentace půjde "all in"

Souček nahání rekord, tým může být o dva kroky lepší. Reprezentace půjde "all in"

Tomáš Souček si cení, že dal v anglické lize už 31 branek. V historickém pořadí českých hráčů je nad ním jen rekordman Patrik Berger s 38 góly.
před 1 hodinou
Filmařka ukázala lidi, které fascinují boje. Z války se stal drahý produkt, popisuje

Filmařka ukázala lidi, které fascinují boje. Z války se stal drahý produkt, popisuje

Litevsko-polská režisérka Vita Maria Drygasová odhalila luxusní odvětví cestovního ruchu. Válečný turismus.
před 2 hodinami
Kvíz o zlaté Praze: Škrtič Gudas či taxikář se zlatem. A koho sjel ve finále "Pasta"?
Infografika

Kvíz o zlaté Praze: Škrtič Gudas či taxikář se zlatem. A koho sjel ve finále "Pasta"?

Pražské hokejové MS bylo českým sportovním vrcholem roku 2024. Znáte jeho základní fakta a vybavíte si některé perličky? Zkuste náš kvíz.
před 3 hodinami
Meteorologové varují před námrazou na silnicích. Na horách teploty ovlivňuje inverze

Meteorologové varují před námrazou na silnicích. Na horách teploty ovlivňuje inverze

Na mnoha místech v Česku vznikla v noci námraza, která může ve stínu přetrvat celý den. "Někde silnice kloužou, buďte opatrní," varují meteorologové.
před 3 hodinami
Recenze: Kamil Fila cupuje Radima Uzla. Kniha má však občas blíž k pamfletu

Recenze: Kamil Fila cupuje Radima Uzla. Kniha má však občas blíž k pamfletu

Několik let pracoval filmový kritik Kamil Fila na trojsvazkové publikaci nazvané Velmi pozdní odpoledne.
před 3 hodinami
United Cup začal. Rybakinová pomohla k výhře Kazachstánu proti Španělsku

United Cup začal. Rybakinová pomohla k výhře Kazachstánu proti Španělsku

Bývalá wimbledonská šampionka zvítězila na turnaji smíšených týmů ve dvouhře a poté uspěla i v rozhodující smíšené čtyřhře.
před 4 hodinami
Předpověděli budoucnost. Mzdu Čechů minuli jen o 23 korun, pád ministrů určili přesně
Infografika

Předpověděli budoucnost. Mzdu Čechů minuli jen o 23 korun, pád ministrů určili přesně

Odborný tým na začátku letošního roku predikoval, jak dopadnou světové a domácí události.
Další zprávy
Zprávy
Názory
Sport
Spotlight
Kultura
Lifestyle
Speciály
Tiráž  |  Napište nám  |  RSS  |  Hlavní zprávy do e-mailu

Centrum.cz  |  Atlas.cz 1999 – 2024 © Economia, a.s.  |  O nás  |  Všechny služby  |  Volná místa

Inzerce  |  Služby firmám  |  Všeobecné podmínky  |  Cookies  |  Nastavení soukromí  |  Ochrana osobních údajů  |  Zpracování osobních údajů  |  Audiovizuální mediální služby  |  Nápověda

Jakékoliv užití obsahu, včetně převzetí článků, je bez souhlasu Economia, a.s. zapovězeno.
Bez souhlasu Economia, a.s. je zapovězeno též rozmnožování obsahu pro účely automatizované analýzy textů nebo dat podle ustanovení § 39c autorského zákona.