A hodlá si přitom také zajistit podstatný nárůst tržeb. V brzké době totiž vtrhne na nepokrytý indický trh.

Jedna "velká změna"

Indická verze Playboye však bude mít dvě podstatné odlišnosti: jiné jméno a nebudou v něm "nahotinky".

"Je to pro nás rozhodně velká změna," citoval šéfku Playboy Enterprises Christie Hefnerovou server New York Times. Indie je spolu s Čínou nejnadějnějším trhem pro řadu firem z mnoha oborů.

Různé časopisy čte na 200 miliónů Indů. Navíc ročně napumpují inzerenti do papírové reklamy na 1,5 miliardy dolarů. A toto číslo se každým rokem zvyšuje.

Playboy si takovou příležitost nemůže nechat ujít. Na domácím trhu se mu totiž snižují prodeje, jen v roce 2004 poklesly o jedno procento. Naopak na rozvíjejících se trzích, jako je Brazílie, stouply tržby až o dvacet procent.

Zatím jen polibek

V padesátých letech, když vyšlo první číslo lechtivého magazínu, se Playboy stal branou k sexuální revoluci v 60. letech. Na takové uvolnění Indie zatím čeká. A mnoha způsoby se také brání.

Indické zákony například zakazují, aby se prodávaly časopisy s lehkou erotikou. U některých stánků si je však zákazníci mohou opatřit, když požádají šeptem.

Proto bude zatím indický Playboy bez nahých krásek. V budoucí potenciál trhu však věří. "Určitě by se našla řada zákazníků, kteří by v takovýchto magazínech chtěli inzerovat," tvrdí Paulomi Dharwan z marketingového oddělení indické společnosti Raymond, která vyrábí doplňky.

I v indické společnosti se už totiž objevují známky uvolňování. Například v proslulých filmových studiích Bollywood již natáčejí snímky, v nichž diváci spatří i polibek. Před pěti lety by to bylo nemyslitelné.