Nejhodnotnější značky podle Kantaru: První je Apple, následují Google a Microsoft

14. 6. 2023 7:34

Nejhodnotnější značkou světa je Apple, za ním následují Google a Microsoft, který předstihl loni třetí Amazon. Z netechnologických značek si prvenství připsal McDonald's, do první desítky se vrátila Coca-Cola. Vyplývá to z žebříčku 100 nejhodnotnějších značek světa BrandZ, který sestavuje výzkumná společnost Kantar.

Značka Apple má v roce 2023 podle žebříčku hodnotu přes 880 miliard dolarů. | Foto: Reuters

Indexu stále dominují značky ze Spojených států. Do první desítky se dostala již jen čínská mediální společnost Tencent a francouzský prodejce luxusního zboží Louis Vuitton.

Celková hodnota 100 značek dosahuje 6,9 bilionu USD, což oproti roku 2022 představuje 20procentní pokles. Pouze 16 značek první stovky vykázalo růst své hodnoty.

V žebříčku TOP 100 jsou opět nejvíce zastoupeny technologické značky. Kategorie luxusního zboží, rychlého občerstvení a potravin a nápojů se však ukazují být nejodolnější vůči tržním výkyvům.

Deset nejhodnotnějších značek světa:

Pořadí	Značka	Hodnota v roce 2023 (v mld. USD)	Meziroční změna hodnoty (v mld. USD)
1.	Apple	880,455	-67
2.	Google	577,683	-242
3.	Microsoft	501,856	-110
4.	Amazon	468,737	-237
5.	McDonald's	191,109	-5
6.	Visa	169,092	-22
7.	Tencent	141,020	-73
8.	Louis Vuitton	124,822	+1
9.	MasterCard	110,631	-6
10.	Coca-Cola	106,109	+8

Zdroj: Kantar BrandZ

Video: Tvoří módu z látek na vyhození: Je skoro sprosté, když dnes značka není udržitelná (20. 12. 2022)

15:17

„Značku Afka jsem stvořila pro městské nomády, kteří jsou od rána do večera na nohou. Je to morfující móda," říká návrhářka Vendula Niklová. | Video: Daniela Drtinová