Praha – Nejcennější značkou světa je opět Apple. Po roce se vrátil do čela žebříčku BrandZ Top 100, jehož nejnovější vydání dnes zveřejnila agentura Millward Brown.

Brand z kalifornského Cupertina, reprezentovaný nakousnutým jablkem, za poslední rok vyrostl o dvě třetiny na 247 miliard dolarů. Technologická značka s velkým náskokem porazila Google, který s hodnotou 174 miliard dolarů spadl na druhé místo.

Nejdražším sektorem jsou z pohledu značek právě technologické firmy. Na celkové hodnotě aktuálního žebříčku, která činí 3,3 bilionu dolarů, se podílejí 44 procenty.

Hodnota značky Apple vzrostla za posledních 10 let o 1446 procent. Podle odborníků se v ní odráží důslednost a sebevědomí firmy, kterých Apple dobře využívá. Za své telefony a další produkty si účtuje prémiovou cenu – například u nových iPhonů 6 se spekuluje až o sedmdesátiprocentní marži.

Technologie rostou především na úkor maloobchodu. Jeho podíl se za posledních 10 let snížil z třetiny na pětinu hodnoty všech značek v BrandZ Top 100. Záchranou kategorie je úspěšný čínský e‑shop Alibaba, který ale nemá žádnou síť kamenných poboček. Jeho značka i díky úspěšnému úpisu akcií na burzu v minulém roce přeskočila zaběhlé americké maloobchodníky, jako je Amazon nebo Walmart.

Vedle maloobchodu v žebříčku zaostává také Evropa. Její sílu však reprezentuje jedna důležitá kategorie – luxus. Osm z deseti top značek pochází z Evropy. Luxusu dominuje francouzský módní dům Louis Vuitton s hodnotou 27,4 miliardy dolarů.

Čtěte více v dnešních Hospodářských novinách.