Inside Sport – Existuje studie, a nedělali ji pánové z KPMG, kteří se jinak kolem hokeje v poslední době motají často, co udělá KHL s Českem.
Přesněji: klade si otázky (a odpovídá na ně), zda někdo na ruskou nadnárodní ligu bude u nás vůbec chodit. Pozor, nejde přitom jen o diváky.
Zůstaňme ještě chvilku u příkladu ctihodné poradenské KPMG. Má v O2 areně pronajatá místa v takzvaném klubovém patře. Jako každá jiná firma je využívá k tomu, aby klienty vzala na zážitek, při němž se lecjaký obchod dá domluvit snadněji (a příjemněji) než v kanceláři. „Máme trochu problém nalákat někoho třeba na zápas Slavia–Zlín. Ale když se v aréně bude hrát KHL s Romanem Červenkou a dalšími českými hokejisty, to bude jiné,“ přiznal Insideru jeden z manažerů KMPG.
Příjmy majitelů O2 areny jsou mnohem víc než na počtu prodaných vstupenek závislé na tom, jak se jim podaří vyprodat VIP prostory – tedy Sky boxy a klubové patro. Pro ně tedy musí být blížící se start českého týmu Lev v KHL požehnáním.
V úvodu zmíněná studie myslí ale i na diváky. Pomiňme teď počáteční zvědavost. Když se v roce 2004 otevírala hala, přišlo na finálový souboj Slavia–Zlín 17 tisíc diváků. S lety zvědavost upadala a nyní chodí průměrně na Slavii něco mezi čtyřmi a pěti tisíci lidí.
Autoři studie říkají, že v případě KHL může zvědavost fungovat rok, snad i dva. Jedna podstatná divácká skupina je skoro jistá: ruská menšina žijící v Česku. Z Karlových Varů do Prahy na hokej zase tak daleko není.
A pak Lev – tým, o němž je dosud známo, že v Praze plánuje hrát, ale nikoliv to, s jakými hokejisty – bude mít také velmi často atraktivního soupeře. V KHL nastupuje dost špičkových českých hokejistů. Pardubičtí diváci budou jistě chtít aspoň občas vidět v akci Petra Průchu (SKA Petrohrad), slávisté Jakuba Klepiše (Dynamo Moskva) či zmíněného Romana Červenku (Omsk). Příkladů by bylo mnohem víc – stejně jako marketingových taháků: ruští reprezentanti, rváči z Čechova (hokej pro mládež od 18 let), obnovený Lokomotiv Jaroslavl, v němž už bohužel bude chybět trio Marek-Vašíček-Rachůnek.
KHL v Praze je nepříjemná v jednom: může obchodně i divácky poškodit extraligu. Zejména za situace, kdy by se nakonec majitelům O2 areny podařilo ulovit i Spartu, jak se o to ještě nedávno pokoušeli.
