New York - Jste pravidelným čtenářem internetové stránky nejprestižnějšího amerického deníku New York Times? Pak si od počátku roku 2011 připlatíte.
Jako první z velkých amerických deníků se tento list rozhodl jít do rizika a pokusit se získat zpět část ztracených zisků zpoplatněním přístupu do své internetové edice.
Jestli jste jen občasným návštěvníkem, změna se vás nedotkne, protože jistý - zatím neznámý - počet článků bude i nadále zdarma. Pokud však kvótu překročíte, budete muset pro další brouzdání uhradit plošný poplatek. Předplatitelé tištěné verze mají mít do databáze přístup automaticky.
O podobném kroku se v amerických denících dlouhodobě zasažených padajícími náklady a propouštěním stovek zaměstnanců debatuje už léta. Vydavatelé se však zpoplatňování internetu obávají, protože může odradit zadavatele internetové reklamy. Úspěch či neúspěch NYT tak budou ostatní noviny bedlivě sledovat.
Strmý pád
„Toto oznámení nám umožňuje, abychom začali přemýšlet a debatovat o mnoha otázkách, které se toho týkají," citovala internetová stránka NYT předsedu společnosti Arthura Sulzbergera mladšího. „Nemůžeme to udělat polovičatě, ani tříčtvrtinově, musíme to udělat zcela správně."
Zatím není jasné, kolik budou muset návštěvníci stránek platit, ani kolik článků bude zdarma.
Statistiky americké Rady pro audit novinového nákladu (ABC) ze září minulého roku ukázaly, že za předchozích dvanáct měsíců přišly noviny v USA o desetinu zákazníků (NYT o 7,28 procent).
Vydavatele však může uspokojovat, že ztráta čtenářstva se automaticky nerovná nižším ziskům. Příkladem může být list San Francisco Chronicle, který přes rekordní propad (čtvrtina nákladu) podle jeho ředitele Marka Adkinse zisky naopak zvýšil, a to díky nárůstu cen předplatného tištěné edice.
Ve stopách Financial Times
Zpoplatnění svých internetových médií plánuje také News Corporation Ruperta Murdocha, která je druhou největší mediální společností na světě. V USA vlastní například televizní kanál Fox News a deníky New York Post a Wall Street Journal.
Stránka NYTimes.com je nejnavštěvovanější americkou zpravodajskou internetovou stránkou. Každý měsíc registruje 17 milionů čtenářů. Přístup na ni byl v devadesátých letech zpoplatněn pro zámořské uživatele a mezi lety 2005 až 2007 museli čtenáři platit za čtení komentářů a redakčních úvodníků.
V současné době zpoplatňují část svých webů dva velké finanční deníky. Pouze platící čtenáři mají přístup na některé články Murdochova Wall Street Journal. Model NYT se však bude více blížit britským Financial Times, kde mají neplatící čtenáři měsíčně k dispozici zdarma 10 článků.
