Firma pomohla Trumpovi i brexitu, skandál ale neustála. Data z Facebooku pro ni byla to nejcennější

Britská firma Cambridge Analytica dokázala naložit s "obyčejnými" daty z Facebooku tak, že na nich solidně vydělávala. Současný skandál jí ale zlomil vaz. Alespoň oficiálně - podle zahraničních médií si vedení Cambridge Analyticy zřídilo loni v létě novou firmu s názvem Emerdata.
Christopher Wylie, bývalý analytik Cambridge Analyticy, který jako první o kauze promluvil.
Christopher Wylie, bývalý analytik Cambridge Analyticy, který jako první o kauze promluvil. | Foto: Reuters

Londýn - "Využili jsme Facebooku ke zpracování milionů uživatelských profilů. Pomocí dat jsme vyvinuli modely, díky kterým šlo zacílit (na další uživatele). To byl základ fungování celé firmy."

Tato slova pronesl v polovině března Christopher Wylie, kanadský datový expert a dnes už bývalý zaměstnanec poradenské společnosti Cambridge Analytica.

Kdyby tehdy Wylie neprolomil hradbu mlčení, britská firma by zřejmě fungovala dál. Místo toho ale Cambridge Analytica ve středu oznámila, že končí. Neustála aféru kolem zneužití dat z nejméně 87 milionů účtů na největší sociální síti na světě - Facebooku. Firma kvůli skandálu postupně ztrácela klienty a soudní řízení ji stálo příliš mnoho peněz.

Datová firma, která vznikla v roce 2013 v Londýně, se přitom mohla chlubit třeba tím, že pomohla do Bílého domu současnému americkému prezidentovi Donaldu Trumpovi.

Využili vysokoškolského profesora

Využila k tomu psychologické profily lidí, které pomohl vytvořit britský vysokoškolský profesor Aleksandr Kogan, který přednáší psychologii na Univerzitě v Cambridgi. Kogan v roce 2014 uzavřel smlouvu s Cambridge Analyticou a vytvořil facebookovou aplikaci, která fungovala jako osobnostní kvíz.

Lidé, kteří projevili zájem kvíz vyplnit, za to dostali zaplaceno. Kogan tak prostřednictvím své firmy Global Science Research sbíral data uživatelů a měl přístup i k údajům o všech jejich facebookových přátelích.

Jenže lidé, kteří kvíz vyplnili, souhlasili s tím, že poskytnou svá data pro akademickou práci. A Kogan data zprostředkoval firmě Cambridge Analytica. 

Ta měla oficiálně vyvíjet program pro předpověď preferencí voličů, ve skutečnosti ale ovlivňovala jejich rozhodování. Například se je skrze cílenou politickou reklamu snažila přimět, aby v amerických prezidentských volbách v roce 2016 hlasovali pro Donalda Trumpa, a nikoliv pro demokratickou protikandidátku Hillary Clintonovou.

Cambridge Analytica rozdělila Američany na 32 typů. Mezi Trumpovými voliči našla například společný rys ve výběru automobilů vyrobených v USA. K majitelům amerických aut se pak skrze reklamu dostal pro ně důležitý bod v Trumpově kampani týkající se podpory výroby aut v USA. Na voliče, pro které bylo důležité zase jiné téma, cílila jiná kampaň. Každý tak dostal to, co chtěl slyšet - bez ohledu na reálnou politiku a tvář Trumpa. 

A ještě dříve firma také přesvědčovala Brity, aby v referendu o brexitu v roce 2016 zaškrtli možnost "Vystoupit z Evropské unie".

Cambridge Analytica se prezentovala jako společnost, která nabízí své služby podnikatelům a politickým stranám, které chtějí "změnit chování publika". 

Cíl: americké volby

Tým, který měl na starost kampaň Donalda Trumpa, si Cambridge Analyticu najal v červnu 2016, tedy jen krátce před samotným hlasováním.

Firma měla k Trumpovi koneckonců vždycky blízko. Byl to Steve Bannon, bývalý lídr Trumpovy prezidentské kampaně, který stál u zrodu analytické společnosti. Zakládal ji spolu s Britem Alexanderem Nixem, který pak dlouho stál v jejím čele. Vaz mu zlomila až nynější aféra, v březnu byl z firmy odvolán.

Klíčovou roli při vzniku sehrál také americký republikán a miliardář Robert Mercer, který firmě na rozjezd přispěl patnácti miliony dolarů (v přepočtu 320 milionů korun).

Kanceláře Cambridge Analytica ve Washingtonu, kde firma provozovala jednu ze svých tří poboček.
Kanceláře Cambridge Analytica ve Washingtonu, kde firma provozovala jednu ze svých tří poboček. | Foto: Reuters

Cambridge Analytica vznikla podle agentury Reuters přímo s cílem zaměřit se na volby v USA v roce 2016. Než začala pracovat pro Trumpa, pomáhala texaskému senátorovi Tedu Cruzovi, který byl původně jedním z favoritů - než si republikáni vybrali za svého kandidáta Trumpa.

Cambridge Analytica měla kromě Londýna pobočku také ve Washingtonu a New Yorku. Zdaleka ale neovlivňovala politické dění jen ve Velké Británii a USA. Podle britského webu BBC "měla prsty" ve více než stovce volebních kampaní po celém světě včetně Nigérie, Keni, Itálie, Ukrajiny nebo České republiky. 

Nový podnik?

Společnost přesto popírá, že by kdy udělala něco špatného. Tvrdí, že je "obětí nespravedlivého informování médií". Fakt, že se nyní rozhodla ukončit svou činnost a zahájila insolvenční řízení, ale zdaleka celou záležitost neuzavírá.

Například bývalá manažerka této firmy Brittany Kaiserová na konci dubna sdělila, že číslo 87 milionů zneužitých účtů zdaleka nemusí být konečné. Cambridge Analytica podle ní měla vícero nástrojů, kterými ovlivňovala uživatele na Facebooku. Nejen zmíněný osobnostní kvíz. 

Také sám Facebook se nechal slyšet, že zavření firmy nic neznamená. "Nemění to nic na našem odhodlání zjistit, co přesně se stalo, a ujistit se, že se to nestane znovu," uvedlo ve středečním prohlášení vedení sociální sítě, která se skandál snaží ustát.

Zahraniční média v uplynulých týdnech také informovala o tom, že někdejší vedení Cambridge Analyticy má novou firmu. Média se odkazují na britský obchodní rejstřík, ve kterém figuruje firma s názvem Emerdata. Jako jeden z ředitelů této společnosti je uvedený například Alexander Nix (zakladatel Cambridge Analyticy) nebo Rebekah a Jennifer Mercerovy (dcery miliardáře Roberta Mercera).

Jako oblast, na kterou se firma Emerdata orientuje, uvádí "zpracování dat, moderace a související aktivity".

Video: Volby se pomocí dat z Facebooku ovlivňují, Cambridge Analytica je jen špička ledovce, tvrdí Řežáb

Stačí na sociálních sítích aktivovat extrémy a vytvořit tábory, které se mezi sebou budou nenávidět, vysvětluje zakladatel Social Bakers Jan Řežáb. | Video: Martin Veselovský
 

Právě se děje

před 50 minutami

Ruští lékaři vyzvali Navalného, aby ukončil hladovku, než bude pozdě

Ruští lékaři, kteří poskytovali péči opozičnímu představiteli Alexeji Navalnému, když byl na svobodě, politického aktivistu nyní vyzvali, aby v zájmu zachování svého zdraví ukončil protestní hladovku. Vyjádřili obavy o jeho život a úřady vyzvali, aby umožnily jeho převoz z vězeňské do civilní nemocnice v Moskvě.

Ruská ombudsmanka Taťjana Moskalkovová dnes naopak uvedla, že lékařská péče, které se Navalnému ve vězeňském zařízení ve Vladimirské oblasti dostává, odpovídá mezinárodním standardům, napsala agentura Interfax.

Vězněný Navalnyj drží hladovku již 23 dní. Chce její pomocí docílit, aby k němu byli puštěni kromě vězeňských zdravotníků také lékaři zvenčí.

"Pokud bude hladovka pokračovat, dokonce i po velmi krátkou dobu, bohužel brzy jednoduše nebudeme mít koho léčit. Naším hlavním úkolem je ochránit život a zdraví našeho pacienta," napsali lékaři. Jejich výzvu zveřejnil ruský opoziční zpravodajský portál Mediazona.

K otevřenému dopisu se připojila šéfka ruských lékařských odborů a Navalného lékařka Anastasija Vasiljevová. "Opravdu doufáme, že Alexej zítra (v pátek) hladovku ukončí," sdělila Vasiljevová agentuře Reuters.

Zdroj: ČTK
před 1 hodinou

Krejčíková do čtvrtfinále v Istanbulu nepostoupila, Siniakovou čeká jednička Mertensová

Tenistka Barbora Krejčíková do čtvrtfinále turnaje v Istanbulu nepostoupila. Ve druhém kole nasazená pětka podlehla na antuce v chladném podvečeru 3:6, 3:6 Rumunce Aně Bogdanové.

Dvaačtyřicátá hráčka světa Krejčíková v Istanbulu v prvním kole musela otáčet duel s domácí Caglou Büyükakcayovou, dnes už se jí ale obrat nepodařil. O šedesát míst hůře postavené Bogdanové podlehla finalistka březnového turnaje v Dubaji i ve druhém vzájemném utkání, tentokrát za 82 minut.

Jedinou Češkou ve čtvrtfinále je Kateřina Siniaková, jejíž soupeřkou bude nasazená jednička Elise Mertensová. Belgická hráčka dnes potvrdila roli favoritky v utkání 2. kola s Viktorijí Golubicovou až ve třech setech, Švýcarku porazila 6:4, 4:6, 6:1.

Siniaková postoupila do svého prvního čtvrtfinále od loňského září už ve středu. S Mertensovou, která je momentálně ve světovém žebříčku na 17. místě, se utká počtvrté. V předchozích třech zápasech v roce 2019 s ní uhrála dohromady jeden set. Česká tenistka bude usilovat o své první semifinále od předloňského srpna, kdy byla mezi nejlepší čtveřicí na turnaji v Bronxu.

Nadal bojoval opět ve třech setech

Jedenáctinásobný vítěz turnaje v Barceloně Rafael Nadal postoupil po druhé třísetové výhře za sebou do čtvrtfinále. Favorizovaný španělský tenista dnes na antuce v katalánské metropoli porazil 6:0, 2:6, 6:2 dvojnásobného šampiona turnaje Keie Nišikoriho z Japonska.

Antukový fenomén Nadal se letos na svém nejoblíbenějším povrchu rozjíždí pomaleji. Minulý týden vypadl ve čtvrtfinále v Monte Carlu, kde také v minulosti získal 11 titulů, a v Barceloně bojoval ve středu tři sety s běloruským outsiderem Iljou Ivaškou.

Ve čtvrtfinále Nadala čeká Brit Cameron Norrie, jemuž ve 3. kole vzdal ve druhém setu Belgičan David Goffin. Pokud čtyřiatřicetiletý Španěl v Barceloně dokráčí k titulu, povede se mu to poprvé po ztrátě minimálně dvou setů. Devětkrát Nadal turnaj vyhrál bez prohrané sady a na cestě za zbývajícími dvěma triumfy ztratil jen set.

Ve čtvrtfinále turnaje jsou také mimo jiné oba finalisté z Monte Carla - Řek Stefanos Tsitsipas a Nadalův přemožitel Andrej Rubljov z Ruska.

Zdroj: ČTK
Další zprávy