Poprvé zazněl Alzákův hlas v reklamě před 15 lety. Grafická podoba postavičky začala vznikat až později. "Z namlouvání Alzáka unavený nejsem, je to práce," tvrdil v nahrávacím studiu před první vlnou koronaviru Tůma, který nadaboval i legendární postavu Cartmana ze seriálu Southpark.

Hospodářské noviny před dvěma roky napsaly, že za známost Alzáka může nejen jeho výraznost a protivný ukřičený hlas, ale i nebývale vysoké výdaje, které e-shop každý rok do reklamy pumpuje. Podle údajů společnosti Nielsen Admosphere byla Alza například v roce 2017 největším tuzemským zadavatelem inzerce vůbec. V ceníkových hodnotách dala do reklamy přes 1,4 miliardy korun.