Už žádné hračky pro holky či kluky. Lego končí s marketingem rozdělujícím pohlaví

Ekonomika Ekonomika
12. 10. 2021 16:26
Dánský výrobce stavebnic Lego přestane se svými výrobky cílit zvlášť na dívky a na chlapce. Chce tak pomoci překlenout "stereotypy zažité v dětských hrách", napsala agentura Bloomberg. Společnost upozornila, že to neznamená změnu jejích produktů, ale marketingu - sortiment přestane řadit do kategorií podle pohlaví.
Ilustrační foto.
Ilustrační foto. | Foto: Reuters

Rozhodnutí v Legu padlo podle agentury Bloomberg poté, co z výzkumu mezi sedmi tisíci rodiči a dětmi ve věku od šesti do 14 let vyplynulo, že většina dětí rozděluje hračky právě podle pohlaví.

Tři ze čtyř hochů podle něj věří, že některé hračky jsou pouze pro dívky a jiné jen pro chlapce. Stejný názor vyjádřilo celkem 62 procent dívek. Rodiče k tomuto "zažitému stereotypu" podle společnosti ještě přispívají. Své syny podporují ve hře s legem v 59 procentech případů, zatímco u dcer je to jen ve 48 procentech případů. 

Společnosti Lego v letošním prvním pololetí stoupl prodej o 36 a tržby o 46 procent. Čistý zisk se pak zvýšil o 140 procent na 6,3 miliardy dánských korun (21,5 miliardy Kč). Navzdory velkým investicím do dlouhodobých projektů a zvýšeným nákladům na dopravu a suroviny meziročně stoupl o 108 procent také provozní zisk.

Podle šéfa společnosti Nielse B. Christiansena Lego těžilo i z toho, že ve srovnání se stejným obdobím loni platilo méně omezení v souvislosti s nemocí covid-19. Firemní továrny jely nepřetržitě a znovu se otevřela většina podnikových prodejen.

Dvoumístná čísla růstu prodeje vykázaly všechny trhy. Podle Christiansena firma pociťuje silnou poptávku i nadále.

Lego proslavily barevné plastové stavebnice. Firmu založil v roce 1932 Ole Kirk Christiansen a pojmenoval ji podle dánských slov "leg godt", což znamená "hezky si hrajte". Christiansenové jsou teď nejbohatší dánskou rodinou a společnost Lego je podle výše tržeb největším výrobcem hraček na světě.

Jeden z výrobních závodů Lega je v Kladně, provoz tam zahájil v roce 2000. V kladenském závodě se stavebnice dekorují, kompletují se menší díly a balí. V ČR a Dánsku se vyrábějí stavebnice pro evropský trh. Další výrobní závody má firma v Mexiku, kde vyrábí zboží pro americký trh, a v Číně, kde vznikají výrobky pro asijský trh.

 

Pokud jste v článku zaznamenali chybu nebo překlep, dejte nám, prosím, vědět prostřednictvím kontaktního formuláře. Děkujeme!

Právě se děje

před 6 hodinami

Únosci misionářů na Haiti žádají výkupné 17 milionů dolarů

Ozbrojenci, kteří v sobotu na Haiti unesli 17 misionářů z USA a Kanady, žádají za jejich propuštění výkupné 17 milionů dolarů (372,6 milionu korun), napsal dnes list The Wall Street Journal. Haitská policie i americký Federální úřad pro vyšetřování (FBI) jsou s únosci v kontaktu. Vyjednávání s nimi by mohla trvat i několik týdnů, varoval haitský ministr spravedlnosti Liszt Quitel. Bílý dům uvedl, že politikou USA je s únosci nevyjednávat.

Skupina unesených, mezi nimiž je i pět dětí, se hlásí ke křesťanské organizaci Christian Aid Ministries. Cizince unesli v haitské metropoli, když se po návštěvě sirotčince chystali k cestě autobusem na letiště. Za únosem stojí kriminální skupina 400 Mawozo, která působí v dané oblasti.

před 6 hodinami

Na severu Indie zemřelo kvůli záplavám v posledních dvou dnech 41 lidí

Nejméně 41 životů si na severu Indie vyžádaly záplavy a sesuvy půdy, které způsobily několik dní trvající silné deště. Uvedly to dnes podle agentury AFP indické úřady. Meteorologové navíc varovali, že i v nadcházejících dnech očekávají v oblasti intenzivní srážky.

Úřady severoindického státu Uttarákhandu, který z větší části tvoří pohoří Himálaj, oznámily, že sesuvy půdy dnes zabily 35 lidí a v pondělí 6 osob. Podle jednoho z místních představitelů oslovených AFP napáchaly intenzivní srážky v odlehlých místech této horské oblasti značné škody. Kvůli výstrahám meteorologů byly v Uttarákhandu zavřeny školy a pozastaveny turistické aktivity.

Sesuvy půdy postihují himálajské oblasti Indie pravidelně, jejich počet ale podle odborníků narůstá kvůli globálnímu oteplování, tání ledovců, odlesňování a budování přehrad s vodními elektrárnami, napsala agentura AFP. V únoru zahynulo zhruba 200 lidí, když se pod druhou nejvyšší indickou horou Nandá Déví utrhl kus ledovce a zřítil se do řeky. Ohromná masa vody následně zničila jednu menší přehradu s vodní elektrárnou a druhou větší poškodila.

Povodně v posledních dnech postihly i jih Indie. Ve státě Kérala si podle agentury AP vyžádaly nejméně 28 obětí.

Zdroj: ČTK
Další zprávy