Už žádné hračky pro holky či kluky. Lego končí s marketingem rozdělujícím pohlaví

Ekonomika Ekonomika
12. 10. 2021 16:26
Dánský výrobce stavebnic Lego přestane se svými výrobky cílit zvlášť na dívky a na chlapce. Chce tak pomoci překlenout "stereotypy zažité v dětských hrách", napsala agentura Bloomberg. Společnost upozornila, že to neznamená změnu jejích produktů, ale marketingu - sortiment přestane řadit do kategorií podle pohlaví.
Ilustrační foto.
Ilustrační foto. | Foto: Reuters

Rozhodnutí v Legu padlo podle agentury Bloomberg poté, co z výzkumu mezi sedmi tisíci rodiči a dětmi ve věku od šesti do 14 let vyplynulo, že většina dětí rozděluje hračky právě podle pohlaví.

Tři ze čtyř hochů podle něj věří, že některé hračky jsou pouze pro dívky a jiné jen pro chlapce. Stejný názor vyjádřilo celkem 62 procent dívek. Rodiče k tomuto "zažitému stereotypu" podle společnosti ještě přispívají. Své syny podporují ve hře s legem v 59 procentech případů, zatímco u dcer je to jen ve 48 procentech případů. 

Společnosti Lego v letošním prvním pololetí stoupl prodej o 36 a tržby o 46 procent. Čistý zisk se pak zvýšil o 140 procent na 6,3 miliardy dánských korun (21,5 miliardy Kč). Navzdory velkým investicím do dlouhodobých projektů a zvýšeným nákladům na dopravu a suroviny meziročně stoupl o 108 procent také provozní zisk.

Podle šéfa společnosti Nielse B. Christiansena Lego těžilo i z toho, že ve srovnání se stejným obdobím loni platilo méně omezení v souvislosti s nemocí covid-19. Firemní továrny jely nepřetržitě a znovu se otevřela většina podnikových prodejen.

Dvoumístná čísla růstu prodeje vykázaly všechny trhy. Podle Christiansena firma pociťuje silnou poptávku i nadále.

Lego proslavily barevné plastové stavebnice. Firmu založil v roce 1932 Ole Kirk Christiansen a pojmenoval ji podle dánských slov "leg godt", což znamená "hezky si hrajte". Christiansenové jsou teď nejbohatší dánskou rodinou a společnost Lego je podle výše tržeb největším výrobcem hraček na světě.

Jeden z výrobních závodů Lega je v Kladně, provoz tam zahájil v roce 2000. V kladenském závodě se stavebnice dekorují, kompletují se menší díly a balí. V ČR a Dánsku se vyrábějí stavebnice pro evropský trh. Další výrobní závody má firma v Mexiku, kde vyrábí zboží pro americký trh, a v Číně, kde vznikají výrobky pro asijský trh.

 

Pokud jste v článku zaznamenali chybu nebo překlep, dejte nám, prosím, vědět prostřednictvím kontaktního formuláře. Děkujeme!

Právě se děje

Aktualizováno před 11 minutami

Obří slalom v Söldenu vyhrál Švýcar Odermatt, Krýzl byl osmapadesátý

Olympijskou sezonu sjezdových lyžařů zahájil nejlépe Švýcar Marco Odermatt. Bývalý juniorský mistr světa vyhrál na ledovci v Söldenu obří slalom o pouhých sedm setin před domácím Rakušanem Rolandem Leitingerem a oslavil pátý triumf ve Světovém poháru, z toho třetí v této disciplíně. Třetí byl Slovinec Žan Kranjec, český matador Kryštof Krýzl obsadil 58. místo z 71 startujících.

Třicetiletý vicemistr světa z roku 2017 Leitinger, jehož kariéru poznamenala zranění a v minulé sezoně se dostal jako osmý jedinkrát do elitní desítky, vyhrál nečekaně první kolo. Ve druhém však dosáhl až 15. času, zatímco Odermatt byl ve dvou jízdách třetí a šestý.

Francouzský mistr světa Mathieu Faivre pokazil druhé kolo a propadl se z druhé příčky na konečnou jedenáctou. Další Francouz a obhájce velkého křišťálového glóbu Alexis Pinturault byl pátý. Závod v ideálních slunečných podmínkách sledovalo 9800 diváků.

Zdroj: ČTK
Další zprávy