Už žádné hračky pro holky či kluky. Lego končí s marketingem rozdělujícím pohlaví

Ekonomika Ekonomika
12. 10. 2021 16:26
Dánský výrobce stavebnic Lego přestane se svými výrobky cílit zvlášť na dívky a na chlapce. Chce tak pomoci překlenout "stereotypy zažité v dětských hrách", napsala agentura Bloomberg. Společnost upozornila, že to neznamená změnu jejích produktů, ale marketingu - sortiment přestane řadit do kategorií podle pohlaví.
Ilustrační foto.
Ilustrační foto. | Foto: Reuters

Rozhodnutí v Legu padlo podle agentury Bloomberg poté, co z výzkumu mezi sedmi tisíci rodiči a dětmi ve věku od šesti do 14 let vyplynulo, že většina dětí rozděluje hračky právě podle pohlaví.

Tři ze čtyř hochů podle něj věří, že některé hračky jsou pouze pro dívky a jiné jen pro chlapce. Stejný názor vyjádřilo celkem 62 procent dívek. Rodiče k tomuto "zažitému stereotypu" podle společnosti ještě přispívají. Své syny podporují ve hře s legem v 59 procentech případů, zatímco u dcer je to jen ve 48 procentech případů. 

Společnosti Lego v letošním prvním pololetí stoupl prodej o 36 a tržby o 46 procent. Čistý zisk se pak zvýšil o 140 procent na 6,3 miliardy dánských korun (21,5 miliardy Kč). Navzdory velkým investicím do dlouhodobých projektů a zvýšeným nákladům na dopravu a suroviny meziročně stoupl o 108 procent také provozní zisk.

Podle šéfa společnosti Nielse B. Christiansena Lego těžilo i z toho, že ve srovnání se stejným obdobím loni platilo méně omezení v souvislosti s nemocí covid-19. Firemní továrny jely nepřetržitě a znovu se otevřela většina podnikových prodejen.

Dvoumístná čísla růstu prodeje vykázaly všechny trhy. Podle Christiansena firma pociťuje silnou poptávku i nadále.

Lego proslavily barevné plastové stavebnice. Firmu založil v roce 1932 Ole Kirk Christiansen a pojmenoval ji podle dánských slov "leg godt", což znamená "hezky si hrajte". Christiansenové jsou teď nejbohatší dánskou rodinou a společnost Lego je podle výše tržeb největším výrobcem hraček na světě.

Jeden z výrobních závodů Lega je v Kladně, provoz tam zahájil v roce 2000. V kladenském závodě se stavebnice dekorují, kompletují se menší díly a balí. V ČR a Dánsku se vyrábějí stavebnice pro evropský trh. Další výrobní závody má firma v Mexiku, kde vyrábí zboží pro americký trh, a v Číně, kde vznikají výrobky pro asijský trh.

 

Pokud jste v článku zaznamenali chybu nebo překlep, dejte nám, prosím, vědět prostřednictvím kontaktního formuláře. Děkujeme!

Právě se děje

před 11 minutami

PPF prodala sto procent akcií v Telenor Montenegro maďarské skupině

Společnost PPF Telecom Group prodala 100 procent akcií operátora Telenor Montenegro maďarské 4iG. Dokončení prodeje podléhá schválení regulátora v Černé Hoře a jeho vypořádání se očekává do konce letošního roku. PPF to ve středu uvedla v tiskové zprávě. Obě strany se dohodly, že cenu nezveřejní.

"Naše obchodní strategie je zaměřená na trhy s významným růstovým potenciálem a s určitou vahou v rámci našeho portfolia. Rozhodli jsme se proto Telenor Černá Hora prodat, a to společnosti, která má dlouhodobý zájem mobilního operátora dále rozvíjet,“ uvedl výkonný ředitel PPF Telecom Group Marek Sláčík.

Telenor Montenegro má 333 000 předplatitelů a loni dosáhl tržeb 44 milionů eur (1,1 miliardy Kč). Loni představoval trh v Černé Hoře 1,1 procenta provozního zisku PPF Telecom Group.

Jednou z hlavních konkurenčních výhod Telenoru Černá Hora jsou podle Sláčíka jeho zaměstnanci. Lokálnímu týmu se daří držet operátora na prvním místě podle objemu tržeb. Telenor také provozuje mobilní síť, která byla v nezávislém měření vyhodnocena jako nejlepší v Černé Hoře.

Zdroj: ČTK
před 43 minutami

Evropská komise navrhla, aby banky od roku 2025 začaly mírně zvyšovat kapitál

Banky v zemích Evropské unie budou muset do roku 2030 zvýšit svůj kapitál v průměru o zhruba osm procent, což by se mělo v praxi týkat zejména desetiny největších bank. Vyplývá to z návrhu nových kapitálových požadavků na fungování bankovního trhu, který ve středu představila Evropská komise. Evropský orgán pro bankovnictví (EBA) podle komise vyčíslil celkové zvýšení kapitálu do konce dekády na nejvýše 27 miliard eur (695 miliard Kč), což je zhruba polovina částky, kterou odhadoval ještě loni.

Brusel přichází s novými požadavky v rámci mezinárodní dohody o regulaci finančního sektoru Basel III. Tu uzavřela skupina ekonomicky vyspělých zemí světa po finanční krizi z roku 2008 s cílem zabránit jejímu opakování.

Zdroj: ČTK
Další zprávy