Praha - Královna je nejsilnější figurkou v šachové hře. Zkuste s ní ale vyhrát, když je spoutaná a nemůže se po šachovnici rozjet. Na tomto paradoxu postavili kreativci z Indie svou kampaň #PowerlessQueen, kterou chtěli upozornit na  zoufalství indických žen trpících neúctou, ponižováním a násilím. Výsledek jejich práce zaujal porotce soutěže Piaf natolik, že jim udělili hlavní cenu.

"Rozhodování o Grand Prix bylo rozhodně historicky nejdelší za dobu devítileté existence Piaf. Více než hodinu trvalo, než se porotci přiklonili k indické variantě. Ale bylo to těsné," říká Marek Hlavica, ředitel soutěže.

1:59

Reklamní spot O2 k připomenutí roku 1989. | Video: O2 Česká republika

Indická kampaň vyhrála vedle hlavní ceny i zlato ve své kategorii Princip hry. Celkem si ocenění ve 14 kategoriích odneslo 31 soutěžících. Nejvíce medailí - devět - si napříč kategoriemi odnesli Slováci, kterým k tomu pomohla hlavně kampaň Svoboda není samozřejmost (Forgotten Day of Freedom), která bodovala hned třikrát.

Na druhém místě skončili Češi, kteří získali šest medailí. Nejvíce cenných kovů (čtyři) si odnesla kampaň Češi, děkujeme!.

Kampaň byla spíše sociálním experimentem, který spustila nezisková organizace Člověk v tísni loni na podzim, kdy nechala v Praze, Brně a Ostravě vylepit desítky billboardů s podivným vzkazem psaným v arabštině, perštině, barmštině a ukrajinštině. 

Nesrozumitelné nápisy vzbudily veliké emoce. Někteří lidé byli zvědaví, co písma skrývají. Jiní se začali rozčilovat, jak si cizinci mohou dovolovat oblepovat Česko nesrozumitelnými vzkazy. Někteří se obávali, že za arabským písmem je ukryta výzva teroristům, kdy mají zaútočit.

2:09

Oceněná reklama organizace Člověk v tísni | Video: Člověk v tísni

Po několika dnech se ukázalo, že tajemná písma skrývají poděkování syrské holčičky Amal, afghánského učitele Mohammada, pana Rudolfa z Ukrajiny a barmského dobrovolníka The Mawa Čechům za to, jak jim svými příspěvky přes Člověka v tísni pomohli ve složité životní situaci.

Poděkování psaná v cizích jazycích tak ukázala, že někteří Češi zaujímají k cizincům a priori negativní postoj. Trik v podobě nesrozumitelného vzkazu s pozitivním rozuzlením je měl přimět k přemýšlení, zda se tím sami neochuzují.

Na třetím místě v počtu medailí skončilo Rumunsko s pěti vzácnými kovy a Finsko s třemi oceněními obsadilo čtvrtou příčku.