Lidl cílí na bohatší zákazníky, začne je lákat na oblečení od topmodelky

Iva Špačková Iva Špačková
6. 6. 2017 11:13
Diskontní řetězec přidává další novinku, která má změnit jeho původní orientaci hlavně na nejlevnější zboží pro chudší zákazníky. Firma několikrát za rok spustí módní kampaň s názvem Lidl Fashion Week a nabídne vždy exkluzivní kolekci.
Heidi Klumová
Heidi Klumová | Foto: Lidl ČR

Praha -  Obchodní řetězec Lidl pokračuje ve snaze přitáhnout do svých obchodů i bohatší zákazníky. Nabídne jim exkluzivní oblečení od německé topmodelky Heidi Klumové. Má patřit k nejluxusnějšímu zboží, které v prodejnách nabízí.

Lidl začne novou kolekci prodávat v druhé polovině letošního roku ve Spojených státech amerických i v Evropě. Oblečení bude nabízet i v České republice.

Diskontní řetězec tak dělá vše pro to, aby z mysli lidí vymazal, že se nízkými cenami orientoval hlavně na chudší zákazníky. Po přestavbě prodejen, kterou v Česku spustil před dvěma lety, se chce nově profilovat i jako společnost, která udává módní trendy. 

Firma několikrát za rok spustí módní kampaň s názvem Lidl Fashion Week. Bude se konat ve všech zemích, v nichž řetězec působí, a nabídne vždy exkluzivní kolekci. Projekt odstartuje právě s módní ikonou Heidi Klumovou, která pro Lidl vymyslela vlastní kolekci oblečení.

"Doufám, že se bude lidem líbit. Její příprava mě opravdu bavila. Lidl klade stejně jako já velký důraz na výrobky, které jsou kvalitní a za skvělou cenu. Móda by totiž měla být nejen zábavná, ale každý by měl mít i možnost si ji dovolit," komentovala Heidi Klum spolupráci s řetězcem.

Exkluzivní kolekce se objeví na americkém a evropském trhu v druhé polovině letošního roku. Podle mluvčí českého Lidlu Zuzany Holé se oblečení bude prodávat i v Česku. 

"Lidl zůstává diskontem, ale svou úroveň posouvá stále výš. Je to jeho dlouhodobá taktika, která chce ukázat, že je za dobré peníze schopen nabídnout i velmi dobré zboží," hodnotí nový krok obchodní sítě Zdeněk Skála, ředitel výzkumu Retail & Shopper společnosti GfK Czech.

Původem německý řetězec nejprve začal rozšiřovat sortiment o kvalitní produkty, následně spouštěl speciální kulinářské týdny věnované specialitám z mezinárodní kuchyně (francouzské, španělské či italské týdny) a v roce 2015 začal v Česku zásadně přestavovat prodejny.

Jak tehdy uvedl analytik Borise Planer z firmy Planet Retail, ani chudí lidé se při nakupování nechtějí cítit chudí. Dnes se dokonce mohou cítit jako boháči, protože Lidl ve svých prodejnách nabízí už i humry či makronky.

Nová řada oděvů by se podle ČTK mohla stát další hrozbou pro zavedené evropské prodejce oděvů, kteří již nyní mají problémy přilákat zákazníky do obchodů, protože spotřebitelé přesouvají své výdaje stále více směrem do volnočasových aktivit.

Podle Skály má však nyní, v době ekonomického růstu, celý prodejní trh šanci růst. Záleží na obchodnících, jak ji využijí. "Na trhu převládá naprosto jasný optimismus, který bude trvat do chvíle, než začne ekonomická výkonnost klesat. Nicméně dokud se bude ekonomicky dařit, tak je český zákazník schopen akceptovat vyšší standard, kvalitu i cenu," říká expert GfK.

Pro obchodníky je však podle Skály důležité, aby se odlišili od konkurence a nevydávali se stejným směrem - takže když jeden nabídne módní kampaně, druhý by měl přijít s jiným lákadlem. Možností odlišit se je přitom nepřeberně. Vítané jsou vždy technologie, které lidem zpříjemňují a usnadňují nakupování. Vedle nich se však vyplatí investovat například i do lepšího parkování, prostornějších uliček či příjemnějšího zázemí v podobě lavičky s možností si odpočinout, umýt si ruce a poslechnout si příjemnou hudbu.   

 

Právě se děje

před 30 minutami

Při požáru ubytovny na Sibiři zemřelo 11 lidí, další dva jsou zranění

Jedenáct lidí zemřelo a další dva utrpěli zranění při požáru dřevěné ubytovny pro zahraniční pracovníky v Tomské oblasti na západní Sibiři. S odkazem na místní úřady o tom informovala agentura TASS. Podle uzbeckého ministra pro mimořádné situace pocházelo deset obětí z Uzbekistánu. Jedenáctý mrtvý byl Rus.

Podle ruského ministerstva pro mimořádné události požár vypukl v 04:00 místního času (23:00 SEČ) a zcela zničil objekt o rozloze kolem 200 metrů čtverečních. "Podle posledních informací tam žilo 14 lidí, dvěma se podařilo utéct a 11 dalších zemřelo. Osud zbývající osoby je neznámý," sdělil agentuře TASS místní představitel.

Všechny oběti pracovaly pro dřevařskou společnost Greenwood. Shořelá budova přitom podle ruských úřadů nebyla určena pro bydlení. Na místo neštěstí dorazil gubernátor Tomské oblasti Sergej Žvačkin a nařídil požární bezpečnostní kontrolu v celém regionu.

Zdroj: ČTK
před 35 minutami

Bývalé sídlo Tuzexu v centru Prahy koupila skupina Generali, plánuje rozsáhlou rekonstrukci objektu

Dům v centru Prahy, v němž v minulosti sídlil například Tuzex, získala skupina Generali. Budovu na rohu ulic Jeruzalémská a U Půjčovny čeká rozsáhlá rekonstrukce. Cenu transakce ani plánované využití domu Generali neuvedla. V roce 2017 změnil majitele za 355 milionů korun. Podle odborníků by vzhledem k lokalitě byla vhodná přestavba na hotel nebo rezidenční bydlení. Informuje o tom deník E15.

Objekt U Půjčovny 10 je v památkově chráněné lokalitě. Jde o rohový dům se dvěma nezávislými vchody a vjezdem. V budově je kromě komerční plochy 14 bytů. Celá budova má pět nadzemních podlaží. Objekt je z poloviny dřevěná vestavba se zděnými obvodovými zdmi. Součástí areálu je velký sál, který lze využívat na konference. K objektu patří sousední parcela, která byla využívána jako hřiště.

Zdroj: ČTK
před 1 hodinou

Zda bude mít Kubera státní pohřeb, rozhodne rodina, Senát jeho nástupce zvolí v únoru

Den po náhlém úmrtí předsedy Senátu Jaroslava Kubery (ODS) se v úterý sejde organizační výbor horní komory Parlamentu, složený z vedení Senátu a zástupců senátních klubů. Očekává se, že jeho členové se vyjádří mimo jiné ke způsobu, jakým Senát uctí Kuberovu památku, a také k výběru jeho nástupce. V novodobé historii země je to poprvé, kdy ve funkci zemřel jeden z nejvyšších ústavních činitelů.

Kubera stál v čele horní parlamentní komory od předloňského roku. Zda bude mít státní pohřeb či pohřeb se státními poctami, záleží na rozhodnutí rodiny.

První místopředseda Senátu Jiří Růžička (za STAN) předpokládá, že Senát by se k volbě nového předsedy mohl sejít na mimořádné schůzi v první polovině února. Kandidáty mohou podle zákona navrhnout senátorské kluby i jednotliví senátoři.

Zdroj: ČTK
Další zprávy