Levisky ztrácejí, pro mladé nejsou "in"

Adam Junek
12. 4. 2006 0:00
San Francisco - Mít džíny, které byly "trendy" v mládí rodičů dnešních náctiletých? Ani omylem - na škodu společnosti Levi Strauss.

"Idolem v modelu Levi's 501 byl například James Dean. Ale kdo ho z dnešních mladých zná?" ptají se módní experti.

Mladí si podle nich raději obléknou oblečení podobné tomu, co nosili jejich prarodiče, než aby nosili totéž, co jejich otcové a matky.

A výsledky prvního čtvrtletí letošního roku výrobce "levisek" tento trend potvrzují. Zatímco v loňském srovnatelném období se tržby vyšplhaly nad miliardu dolarů, za první tři měsíce letošního roku jim k této hranici chybělo 40 milionů.

Levní válcují tradici

Podobnému ústupu ze slávy čelí i další výrobci tradičních značek, jako jsou Wrangler nebo Lee. Z vítězného tažení se naopak těší levné módní řetězce, jako H&M, Gap nebo Zara. Jejich džíny kopírují módní trendy a jsou cenově dostupné. Navíc se sortiment v těchto obchodech rychle obměňuje.

Oproti tomu jsou "pět set jedničky" pořád stejné.

Celkově se ročně prodají necelé dvě miliardy džínových kalhot. A tento počet roste zhruba o procento až dvě každý rok. Tržby však tento růst nenásledují právě kvůli levným produktům v oděvních řetězcích. Udržují se tak stabilně zhruba na 55 miliardách dolarů.

Značka Dolce & Gabbana se pro příští zimu inspirovala námořníky
Značka Dolce & Gabbana se pro příští zimu inspirovala námořníky | Foto: Reuters

Ještě v roce 1996 měl na celkových "džínových tržbách" Levi Strauss podstatný podíl. Tehdy totiž dosáhl rekordního obratu, konkrétně 7,1 miliardy dolarů. Teď se jeho roční tržby pohybují okolo čtyř miliard.

Problémem tradičních značek je v souboji s řetězci cena. Jde o klasický výrobek, který je drahý a zároveň nenásleduje módní trendy. Nekoupí si jej ani zákazník toužící po luxusu, který chce být "trendy".

Džíny "voní" i návrhářům

Tuto nálepku naopak mají například džíny Diesel. Jejich průměrná cena se díky oblibě, kdy tyto kalhoty oblékají často i hvězdy showbyznysu, šplhala v posledních letech vzhůru. Před pěti lety nebyla ani na 100 eurech, dnes se prodávají za zhruba 150 eur.

Na původně kovbojské kalhoty sázejí ve stále větší míře i módní návrháři z nejvyšší ligy. "Vždyť 85 procent lidí na ulici má na sobě džíny. Klasické sako si dnes pořídí málokdo, ale po riflích se jen zapráší," řekl Stefano Gabbana.

Se svým společníkem ve značce Dolce&Gabbana vsadili na velmi použitý vzhled kalhot, často vypadají, že drží jen silou vůle. Letošní pánská kolekce byla poněkud umírněnější.

Podobnou strategii volí i Diesel. Tato značka vítězí u mladých i tím, že ji rodiče rozhodně v mládí nosit nemohli - italský výrobce má za sebou o něco delší než desetiletou historii.

 

Právě se děje

před 29 minutami

NHL, NBA a MBL zrušily kvůli nepokojům v Minnesotě dnešní zápasy zdejších týmů

Po nedělním úmrtí dalšího černošského mladíka po zásahu policie v Minneapolis byly odloženy zápasy místních týmů Minnesoty v profesionálních ligách NHL, NBA a MLB. Do dnešního programu nezasáhnou hokejisté Wild proti St. Louis, basketbalisté Timberwolves proti Brooklynu ani baseballisté Twins proti Bostonu Red Sox. Vedení soutěží zápasy odvolalo s ohledem na tragickou událost a kvůli nejisté bezpečnostní situaci vzhledem k nepokojům v oblasti.

V Minneapolisu, kterým loni na jaře otřásla smrt George Floyda, o víkendu zemřel po zásahu policie dvacetiletý Daunte Wright. Na severním předměstí Brooklyn Center jej v neděli postřelila policistka a později byl prohlášen za mrtvého. Šéf tamní policie následně uvedl, že se jednalo o nehodu, při níž si strážnice spletla paralyzér s pistolí.

Událost v oblasti vyvolala protesty a nepokoje a místní úřady se rozhodly v Minneapolisu a sousedním městě St. Paul vyhlásit na dnešní noc stav nouze a zákaz vycházení.

Zdroj: ČTK
před 34 minutami

Sevilla si parádním obratem upevnila čtvrté místo ve španělské lize

Fotbalisté Sevilly zdolali ve španělské lize po obratu ve druhém poločase Celtu Vigo 4:3. Tým českého brankáře Tomáše Vaclíka, který byl opět jen na lavičce, bodoval v pátém zápase za sebou a upevnil si čtvrté místo v tabulce znamenající postup do Ligy mistrů.

Sevilla se dostala do vedení v sedmé minutě, pak ale dvěma brankami otočil skóre Iago Aspas, poprvé se trefil z penalty. Na Fernandovo vyrovnání odpověděl ještě do přestávky Brais Méndez a poslal domácí do vedení 3:2.

Hosté obrat nastartovali po hodině hry, kdy se podruhé v sezoně trefil Ivan Rakitič. Výhru pak dokonal Alejandro Gómez.

Španělská fotbalová liga - 30. kolo:

Vigo - FC Sevilla 3:4 (20. z pen. a 23. Aspas, 43. Méndez - 7. Koundé, 35. Fernando, 60. Rakitič, 76. Gómez).

Zdroj: ČTK
před 2 hodinami

Hokejisté CSKA Moskva jsou prvními finalisty KHL

Hokejisté CSKA Moskva jsou prvními finalisty Kontinentální ligy. Nejlepší tým základní části vyřadil Petrohrad po vítězství 4:2 na zápasy ve finále Západní konference. Postupový bod získal na ledě SKA po výhře 2:0.

Šestý zápas rozhodli ve prospěch posledních šampionů brankami ve druhé třetině Maximové Šalunov a Sorkin. Brankář Lars Johansson zlikvidoval všech 30 střel a vychytal potřetí v sérii čisté konto.

CSKA bude hrát o Gagarinův pohár potřetí za sebou. V sezoně 2017/18 prohrál finále s Kazaní, rok na to porazil Omsk. Vloni se play off kvůli pandemii koronaviru nedohrálo. Právě mezi oběma jeho předchozími finálovými soupeři se rozhodne o druhém účastníkovi závěrečných bojů. Po pěti zápasech vede Avangard s českým brankářem Šimonem Hrubcem nad Kazaní 3:2 a v úterý může na domácím ledě rozhodnout.

Další zprávy