Ekonomika

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu

Státní propaganda za miliardy. Deset kampaní bez efektu
Prohlédnout si 11 fotografií
Značka Klasa. Jedna z nejdražších státních kampaní schytala letos v létě tvrdou kritiku Nejvyššího kontrolního úřadu (NKÚ). Více než miliarda korun byla vynaložena, aniž by ministerstvo zemědělství stanovilo cíle kampaní - ty je tak nemožné hodnotit. NKÚ dospěl k závěru, že se "proplýtvaly" desítky milionů korun. Ministerstvo se bránilo, že povědomí o značce Klasa se výrazně zvýšilo. "Jako jeden z největších výrobců reálný pozitivní dopad nevidím," tvrdí ale šéf společnosti Hamé Martin Štrupl.
Vína z Moravy, vína z Čech. Kampaň za 249 milionů korun, přesvědčující konzumenty vína, aby místo zahraničních značek upřednostňovali domácí, je třetí v "triptychu" nedávno kritizovaném NKÚ. Kontrolorům vadilo, že v prvních letech kampaně Vinařský fond nevyhlašoval zadávací řízení. V roce 2009 vinaři navázali na spolupráci s agenturou, jež kampaň měla na starost v předchozích letech, aniž by s ní uzavřeli písemnou smlouvu o prodloužení kampaně. Neobtěžovali se ani se zadáním cílů kampaně - a tak mezi ně zařadili "zvýšení hrdosti u vinařů či dosažení co největšího počtu ochutnávek".
Ryba domácí. Reklamní kampaň, jejímž výsledkem je pokles prodejů propagované komodity, by v soukromé firmě měla tvrdé důsledky. Ne tak v případě státu, kde podpora prodeje domácích sladkovodních ryb vyústila podle NKÚ k propadu spotřeby. Kampaň kritizovala od počátku i opozice, která obviňovala tehdejšího ministra zemědělství Petra Gandaloviče, že zakázku "přihrál" agentuře Dorland, údajně napojené na ODS a Marka Dalíka. V každém případě podle NKÚ během kampaně docházelo k plýtvání penězi, vypisovala se podivná výběrová řízení, nebyly stanoveny přesné cíle. Dorland se brání, že prodeje kaprů a dalších ryb díky kampani vzrostly. Její údaje od rybářského svazu jsou ale odlišné od dat Českého statistického úřadu, který od roku 2009 sleduje postupný pokles spotřeby. Úsměvným výstřelkem kampaně byla krizová linka pro hlášení zpráv o závadném rybím mase. Prakticky nikdo ji nevyužíval, a cena jednoho hovoru tak v průměru vyšla na devět tisíc korun.
Drastické záběry ve spotech kampaně "Nemyslíš, zaplatíš" měly vychovávat české řidiče a ukázat jim následky nezodpovědného chování za volantem. Přestože si kampaň získala velký ohlas, její skutečné efekty jsou nejisté. Ministerstvo dopravy se chlubilo, že zachránila desítky lidských životů na silnicích, toto tvrzení je ale sporné. V letech 2009 a 2010, kdy se kampaň za 150 milionů korun uskutečnila, sice došlo ke snížení počtu lidí usmrcených při dopravních nehodách o více než dvě stovky. Počet nicméně klesal už od roku 2007, tedy ještě před spuštěním kampaně, a to přibližně stejným tempem jako v době vysílání spotů.
Foto: Externí
2. 9. 2014 6:35
Reklamní kampaně typu Ryba domácí byly nejen zbytečně drahé, ale také neúčinné. Týdeník Ekonom vybral deset nejméně úspěšných.
Prohlédnout si 11 fotografií
 
ekonomika Aktuálně.cz Obrazem reklama marketing propaganda propagace státní rozpočet klasa ministerstvo zemědělství czech tourism

Právě se děje

před 24 minutami
Konec zbytečného plastu u potravin. Ekologové to vítají, hoteliéři se ohání hygienou

Konec zbytečného plastu u potravin. Ekologové to vítají, hoteliéři se ohání hygienou

Poslanci Evropského parlamentu ve středu schválili nová pravidla, která mají snížit množství produkovaného odpadu v EU.
před 36 minutami
Konec projektu utajeného investora. Celoroční sjezdovka v pražské Chuchli nebude

Konec projektu utajeného investora. Celoroční sjezdovka v pražské Chuchli nebude

Hlavní investor projektu zůstával celou dobu v utajení. Organizace Arnika záměr spojovala s miliardářem Pavlem Tykačem.
před 1 hodinou

Škoda si to jde rozdat s Lamborghini i Ferrari. Má sportovní speciál pro Gran Turismo

Škoda si to jde rozdat s Lamborghini i Ferrari. Má sportovní speciál pro Gran Turismo
Prohlédnout si 24 fotografií
Škoda Auto poprvé ve své historii vstupuje do závodního simulátoru Gran Turismo 7 na konzolích PlayStation.
Aktuální virtuální speciál má samozřejmě plně elektrický pohon s celkovým výkonem 800 kW a točivým momentem 1020 Nm.
Aktualizováno před 1 hodinou
Biden podepsal dodatečnou podporu Kyjeva. Hlásí rychlé obnovení vojenské pomoci

ŽIVĚ
Biden podepsal dodatečnou podporu Kyjeva. Hlásí rychlé obnovení vojenské pomoci

Události na Ukrajině a v Rusku sledujeme v online přenosu.
před 1 hodinou
Video: Psí počasí i riskantní souboj. Slavná zatáčka umí vždycky překvapit
0:41

Video: Psí počasí i riskantní souboj. Slavná zatáčka umí vždycky překvapit

Drama ve slavných zatáčkách Eau Rouge - Raidillon ve Spa-Fracorchamps v podání pilotů Buggyry během závodu na 12 hodin v rámci seriálu 24H Series.
před 2 hodinami

Američan Moses přestoupil z Komety do Mladé Boleslavi

Hokejisty Mladé Boleslavi posílí americký útočník Steve Moses, který strávil tuto sezonu v Kometě Brno. Bruslaři o příchodu čtyřiatřicetiletého držitele bronzu z mistrovství světa 2015 v Praze a…
Přečíst zprávu
před 2 hodinami
Pardubice - Třinec 1:0. S gólovým účtem vyrovnaného zápasu poprvé pohnul Radil

ŽIVĚ
Pardubice - Třinec 1:0. S gólovým účtem vyrovnaného zápasu poprvé pohnul Radil

Sledujte on-line přenos z pátého utkání finále play off hokejové extraligy mezi Dynamem Pardubice a Oceláři Třinec.
Další zprávy
Zprávy
Názory
Sport
Spotlight
Kultura
Lifestyle
Speciály
Tiráž  |  Napište nám  |  RSS  |  Hlavní zprávy do e-mailu

Centrum.cz  |  Atlas.cz 1999 – 2024 © Economia, a.s.  |  O nás  |  Všechny služby  |  Volná místa

Inzerce  |  Služby firmám  |  Všeobecné podmínky  |  Cookies  |  Nastavení soukromí  |  Ochrana osobních údajů  |  Zpracování osobních údajů  |  Audiovizuální mediální služby  |  Nápověda

Jakékoliv užití obsahu, včetně převzetí článků, je bez souhlasu Economia, a.s. zapovězeno.
Bez souhlasu Economia, a.s. je zapovězeno též rozmnožování obsahu pro účely automatizované analýzy textů nebo dat podle ustanovení § 39c autorského zákona.