Nejcennější značky světa. Projděte si nový žebříček

Ekonomika Ekonomika
30. 9. 2013 16:45
Coca-Cola přišla po třinácti letech o první místo
Foto: Reuters

New York - Poprvé po třinácti letech není nejcennější značkou světa Coca-Cola. Alespoň podle nejnovějšího žebříčku konzultační společnosti Interbrand. Přeskočily ji dvě technologické firmy - Apple a Google.

Hodnota značky Apple stoupla během posledního roku o 28 procent na 98,32 miliardy dolarů, tedy téměř dva biliony korun. Ještě před dvěma lety přitom skončila společnost na osmém místě.

K ohodnocení značek využívá Interbrand vzorec kombinující budoucí sílu značky a její úlohu ve vytváření poptávky. Firmy musí mít veřejně dostupné finanční údaje a třetina příjmů firmy musí pocházet ze zahraničí.

Také další dvě místa v první pětce patří technologickým značkám - IBM a Microsoftu. Technologické firmy patří také mezi největší skokany oproti loňskému roku. Facebook si polepšil o 43 procent a patří mu 52. místo, celkově druhý Google přidal oproti loňsku 34 procent.

Výrazně se zlepšily také značky Prada (o 30 procent na 72. místo), již zmíněný Apple (o 28 procent na 1. místo) a Amazon (o 27 procent na 19. místo). Naopak výrazný propad - o 65 procent na 57. místo - zaznamenala Nokia.

Nejvýše postavenou neamerickou značkou je jihokorejský Samsung na osmé příčce. První evropskou značkou je Mercedes-Benz na 11. pozici, za ním je hned další automobilová značka, BMW. V seznamu 100 nejhodnotnějších značek je více než polovina (54) z USA, z Evropy pochází 31.

Nováčky nebo navrátilci v první stovce žebříčku jsou Discovery (70. místo), Duracell (85. místo) a Chevrolet (89. místo).

Mezi obory se nejvíce daří automobilovým značkám (14 zástupců v první stovce) a technologiím (jedenáct).

"Konkurenční" žebříček zveřejňuje společnost Millward Brown. Letos v květnu uvedla, že nejcennější značkou světa zůstává Apple, následují Google a IBM. Do první desítky se mezi americké značky vměstnala i čínská společnost China Mobile. V Evropě je nejcennější značkou Vodafone

Nejcennější značky světa v roce 2013

Značka Sektor Hodnota Meziroční změna
1. Apple Technologie 98 316 mld. USD 28%
2. Google Technologie 93 291 mld. USD 34%
3. Coca-Cola Nápoje 79 213 mld. USD 2%
4. IBM Business Services 78 808 mld. USD 4%
5. Microsoft Technologie 59 546 mld. USD 3%
6. GE Různé 46 947 mld. USD 7%
7. McDonald's Restaurace 41 992 mld. USD 5%
8. Samsung Technologie 39 610 mld. USD 20%
9. Intel Technologie 37 257 mld. USD -5%
10. Toyota Automobily 35 346 mld. USD 17%
11. Mercedes-Benz Automobily 31 904 mld. USD 6%
12. BMW Automobily 31 839 mld. USD 10%
13. Cisco Technologie 29 053 mld. USD 7%
14. Disney Média 28 147 mld. USD 3%
15. HP Technologie 25 843 mld. USD -1%
16. Gillette Rychloobrátkové zboží 25 105 mld. USD 1%
17. Louis Vuitton Luxus 24 893 mld. USD 6%
18. Oracle Technologie 24 088 mld. USD 9%
19. Amazon Obchod 23 620 mld. USD 27%
20. Honda Automobily 18 490 mld. USD 7%
21. H&M Móda 18 168 mld. USD 10%
22. Pepsi Nápoje 17 892 mld. USD 8%
23. American Express Finance 17 646 mld. USD 12%
24. Nike Sportovní zboží 17 085 mld. USD 13%
25. SAP Technologie 16 676 mld. USD 7%
26. IKEA Nábytek 13 818 mld. USD 8%
27. UPS Doprava 13 763 mld. USD 5%
28. eBay Obchod 13 162 mld. USD 20%
29. Pampers Rychloobrátkové zboží 13 035 mld. USD 15%
30. Kellogg's Rychloobrátkové zboží 12 987 mld. USD 8%

 

Právě se děje

před 41 minutami

Končící předseda Evropské rady Tusk byl zvolen do čela Evropské lidové strany

Bývalý polský premiér Donald Tusk, který v posledních letech stál v čele Evropské rady, byl ve středu v Záhřebu zvolen kongresem Evropské lidové strany (EPP) do čela tohoto uskupení, sdružujícího evropské středopravé strany. EPP zůstává nejsilnější stranou v Evropském parlamentu.

"Za žádných okolností nesmíme přenechat oblast bezpečnosti a pořádku politickým populistům, manipulátorům a autokratům, kteří se snaží namluvit lidem, že svoboda není slučitelná s bezpečností," zdůraznil Tusk, který byl jediným kandidátem na předsedu EPP. "Neobětujeme hodnoty, jako jsou občanské svobody, právní stát a slušnost ve veřejném životě, na oltář bezpečnosti a pořádku, protože to není třeba, prostě se (vzájemně) nevylučují. Ten, kdo to není schopen přijmout, se fakticky vylučuje z naší rodiny," řekl.

Tusk v předvolebním projevu na kongresu ostře zaútočil proti autokratickým a populistickým vůdcům, aniž by vyslovil jméno maďarského premiéra Viktora Orbána a dalších evropských vůdců "tvrdé linie", poznamenala agentura AP.

Zdroj: ČTK
před 1 hodinou

První fáze obchodní dohody USA a Číny možná letos nebude. Rozhovory se podle Reuters komplikují

Spojené státy a Čína možná nedokončí první fázi obchodní dohody letos, ale až v příštím roce. Agentuře Reuters to řekli experti na obchod a lidé blízcí Bílému domu. Zpráva způsobila, že se okamžitě prohloubil pokles na amerických akciových trzích, o zisky přišel dolar, zatímco zájem se zvedl o dluhopisy americké vlády.

Americký prezident Donald Trump a ministr financí Steven Mnuchin na tiskové konferenci 11. listopadu uvedli, že první fáze obchodní dohody by mohla být podepsána během pěti týdnů. Tato doba již uplynula, na podpis dohody se ale stalé čeká a rozhovory se podle zdrojů Reuters možná komplikují. Peking totiž požaduje výraznější snížení cel, na což Washington reaguje zvyšováním vlastních požadavků.

Dokončení dohody by mohly komplikovat rovněž diplomatické spory související s protesty v Hongkongu proti omezování svobod ze strany pevninské Číny. Americký Senát schválil zákon, jehož cílem je chránit v Hongkongu lidská práva. Čínské ministerstvo zahraničí si následně předvolalo představitele amerického velvyslanectví v Pekingu a vyzvalo Spojené státy, aby se do situace v Hongkongu přestaly vměšovat.

Další zprávy