Čas, který stráví Češi denně na sociálních sítích, se letos snížil o šest minut na 137 minut. Neznamená to ale, že by Češi sítě opouštěli. Spíše je používají úsporněji, otevírají je jako každodenní rutinu, ale méně aktivně na nich hledají, komentují nebo publikují vlastní obsah. Vyplývá to z květnového průzkumu Ami Digital Index mezi více než tisícovkou respondentů.
Facebook se po letech poklesu vrátil na 67 procent pravidelných uživatelů a potvrzuje roli silného prodejního kanálu. V roce 2026 přes něj nakoupilo 20 procent Čechů. TikTok naopak po období růstu klesl z 20 procent na 18 procent pravidelných uživatelů.
X pokračuje v dlouhodobém poklesu a dostal se na sedm procent uživatelů, kteří na něj chodí pravidelně, zatímco Instagram se po letech růstu stabilizoval na 47 procentech, což z něj dělá třetí nejpoužívanější sociální síť v Česku.
Tři čtvrtiny Čechů přitom používají sociální sítě především k bezcílnému odpočinku. Nechodí na ně nutně aktivně hledat obsah nebo sdílet vlastní život, ale spíše „vypnout hlavu“. Novým trendem je, že při objevování nového obsahu hraje algoritmus o něco silnější roli než profily, které si lidé sami vybrali sledovat.
„Sociální sítě se posouvají od aktivního vyhledávání k pasivní konzumaci. Pro značky to znamená, že obsah musí zaujmout i člověka, který je vůbec nesleduje a jen scrolluje tím, co mu platforma nabídne,“ říká vedoucí sociálních médií v Ami Digital Veronika Březinová.
Výrazné rozdíly jsou vidět i mezi generacemi. Mileniálové sice sítě otevírají častěji, ale tráví na nich méně času než loni. Generace Z zůstává nejintenzivnější skupinou uživatelů, zároveň ale i u ní data naznačují nasycení.
Téměř polovina uživatelů (48 procent) na obsah, který je zaujme, veřejně nijak nereaguje. To ale podle Březinové neznamená, že obsah nefunguje. Celkem 42 procent lidí ho sdílí s přáteli, 34 procent ho přeposílá v soukromých zprávách přes Instagram Direct nebo WhatsApp a část uživatelů si ho ukládá na později.
Lajky a komentáře podle Březinové přestávají být hlavním důkazem úspěchu a značky musí víc sledovat, jestli obsah vyvolá emoci, sdílení nebo soukromou konverzaci.
Mohlo by vás také zajímat: Studenti Biskupského gymnázia v Brně odpovídali na otázku Co si myslíte o návrhu premiéra Andreje Babiše zakázat přístup na sociální sítě mladým lidem do 15 let?
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
Nejnovější
ŽIVĚ USA podle Trumpa brzy zasáhnou horský masiv u íránského jaderného komplexu
Americký prezident Donald Trump v úterý oznámil, že USA brzy zasáhnou horský masiv u silně poškozeného íránského jaderného komplexu Natanz. Informuje o tom agentura Reuters. Horský masiv, v perštině známý jako Ku Kolang Gáz Lá, leží nedaleko íránského zařízení na obohacování uranu v Natanzu, které bylo těžce poškozeno při dřívějších útocích.
Časovku vyhrál Evenepoel před Pogačarem. Pátý muž pořadí po ošklivém pádu skončil
Časovku na Tour de France vyhrál belgický cyklista Remco Evenepoel. Na druhé příčce dojel suverénní lídr průběžného pořadí a obhájce Tadej Pogačar ze Slovinska, třetí byl Dán Mattias Skjelmose.
ŽIVĚ Nejméně tři mrtví a 13 raněných po ruském bombardování Záporoží, uvedly úřady
Nejméně tři lidé přišli o život a dalších 13 utrpělo zranění při ruském bombardování Záporoží na jihovýchodě Ukrajiny, oznámil v úterý náčelník oblastní správy Ivan Fedorov. Ruské letecké bomby zabily 67letou ženu a dva muže ve věku 62 a 49 let, napsal Fedorov na sociální síti Telegram, na které také zveřejnil záběry zachycující následky ruského útoku.
Francouzští poslanci schválili doživotí za opakovaná znásilnění dětí
Francouzští poslanci v úterý schválili legislativní návrh na ukládání doživotních trestů pachatelům sériového znásilnění dětí mladších 15 let. Informovala o tom agentura AFP. Podle ní poslanci opatření schválili napodruhé před konečným hlasováním o zákonu o ochraně dětí.
Dostal z pekla stovky vojáků. Ukrajinskou armádu může vést muž, jehož Moskva nenávidí
Proslavil se legendárním manévrem v Mariupolu, kdy z obklíčení u Izvaryne vyvedl stovky vojáků. Ruské úřady ho stíhají už od roku 2016. Teď je generálmajor Mychajlo Drapatyj jedním z hlavních kandidátů na post vrchního velitele ukrajinské armády.