Čas, který stráví Češi denně na sociálních sítích, se letos snížil o šest minut na 137 minut. Neznamená to ale, že by Češi sítě opouštěli. Spíše je používají úsporněji, otevírají je jako každodenní rutinu, ale méně aktivně na nich hledají, komentují nebo publikují vlastní obsah. Vyplývá to z květnového průzkumu Ami Digital Index mezi více než tisícovkou respondentů.
Facebook se po letech poklesu vrátil na 67 procent pravidelných uživatelů a potvrzuje roli silného prodejního kanálu. V roce 2026 přes něj nakoupilo 20 procent Čechů. TikTok naopak po období růstu klesl z 20 procent na 18 procent pravidelných uživatelů.
X pokračuje v dlouhodobém poklesu a dostal se na sedm procent uživatelů, kteří na něj chodí pravidelně, zatímco Instagram se po letech růstu stabilizoval na 47 procentech, což z něj dělá třetí nejpoužívanější sociální síť v Česku.
Tři čtvrtiny Čechů přitom používají sociální sítě především k bezcílnému odpočinku. Nechodí na ně nutně aktivně hledat obsah nebo sdílet vlastní život, ale spíše „vypnout hlavu“. Novým trendem je, že při objevování nového obsahu hraje algoritmus o něco silnější roli než profily, které si lidé sami vybrali sledovat.
„Sociální sítě se posouvají od aktivního vyhledávání k pasivní konzumaci. Pro značky to znamená, že obsah musí zaujmout i člověka, který je vůbec nesleduje a jen scrolluje tím, co mu platforma nabídne,“ říká vedoucí sociálních médií v Ami Digital Veronika Březinová.
Výrazné rozdíly jsou vidět i mezi generacemi. Mileniálové sice sítě otevírají častěji, ale tráví na nich méně času než loni. Generace Z zůstává nejintenzivnější skupinou uživatelů, zároveň ale i u ní data naznačují nasycení.
Téměř polovina uživatelů (48 procent) na obsah, který je zaujme, veřejně nijak nereaguje. To ale podle Březinové neznamená, že obsah nefunguje. Celkem 42 procent lidí ho sdílí s přáteli, 34 procent ho přeposílá v soukromých zprávách přes Instagram Direct nebo WhatsApp a část uživatelů si ho ukládá na později.
Lajky a komentáře podle Březinové přestávají být hlavním důkazem úspěchu a značky musí víc sledovat, jestli obsah vyvolá emoci, sdílení nebo soukromou konverzaci.
Mohlo by vás také zajímat: Studenti Biskupského gymnázia v Brně odpovídali na otázku Co si myslíte o návrhu premiéra Andreje Babiše zakázat přístup na sociální sítě mladým lidem do 15 let?
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
Nejnovější
Odešel Frank Beard, bubeník legendární kapely ZZ Top
Ve věku 77 let v úterý zemřel bubeník americké rockové skupiny ZZ Top Frank Beard. Hudebník, který byl členem slavného texaského tria téměř 60 let, zemřel v hospicové péči na svém ranči v texaském Richmondu. V posledních chvílích života byl obklopen rodinou, uvedl jeho publicista Bob Merlis. Informovala o tom agentura AP.
USA uvalily sankce na předsedkyni Mezinárodního trestního soudu
Spojené státy uvalily sankce na předsedkyni Mezinárodního trestního soudu (ICC), japonskou soudkyni Tomoko Akaneovou, a soudního právníka Abdoulayeo Seyeho ze Senegalu. Oznámil to v úterý americký ministr zahraničí Marco Rubio. Sankce navazují na loňské nařízení amerického prezidenta Donalda Trumpa namířené proti ICC.
ŽIVĚ V Hormuzském průlivu zasáhl loď neznámý projektil. Írán pak vypálil rakety na SAE
Nákladní loď zasáhl při plavbě v Hormuzském průlivu neznámý projektil, oznámila v úterý ráno britská námořní služba (UKMTO). Zásah způsobil škody ve strojovně lodi a zranil či zabil nejméně jednoho člena posádky. Spojené arabské emiráty v podvečer podle agentury Reuters zase uvedly, že na ně Írán vypálil dvě balistické rakety. Jedna raketa zasáhla teritoriální vody země, druhá dopadla mimo ně.
ŽIVĚ Parlamentní volby v září nebudou svobodné, Kreml si výsledek objedná, míní expert
Zářijové parlamentní volby v Rusku nebudou svobodné, soutěživé ani spravedlivé a jejich oficiální výsledek vznikne na objednávku Kremlu. Přesto mohou být důležité, protože data získaná z hlasování mohou ukázat, zda režim ruského prezidenta Vladimira Putina ve společnosti výrazněji ztrácí podporu. Politický geograf Michael Romancov z Univerzity Karlovy to řekl v rozhovoru s ČTK.
Exministr obrany Fedorov vyzval k uspořádání voleb na Ukrajině
Bývalý ukrajinský ministr obrany Mychajlo Fedorov vyzval k uspořádání voleb na Ukrajině ještě během nynější války s Ruskem. Země čelí krizi vládnutí, uvedl Fedorov, který podle agentury Reuters také kritizoval korupci během nynější války.