Čas, který stráví Češi denně na sociálních sítích, se letos snížil o šest minut na 137 minut. Neznamená to ale, že by Češi sítě opouštěli. Spíše je používají úsporněji, otevírají je jako každodenní rutinu, ale méně aktivně na nich hledají, komentují nebo publikují vlastní obsah. Vyplývá to z květnového průzkumu Ami Digital Index mezi více než tisícovkou respondentů.
Facebook se po letech poklesu vrátil na 67 procent pravidelných uživatelů a potvrzuje roli silného prodejního kanálu. V roce 2026 přes něj nakoupilo 20 procent Čechů. TikTok naopak po období růstu klesl z 20 procent na 18 procent pravidelných uživatelů.
X pokračuje v dlouhodobém poklesu a dostal se na sedm procent uživatelů, kteří na něj chodí pravidelně, zatímco Instagram se po letech růstu stabilizoval na 47 procentech, což z něj dělá třetí nejpoužívanější sociální síť v Česku.
Tři čtvrtiny Čechů přitom používají sociální sítě především k bezcílnému odpočinku. Nechodí na ně nutně aktivně hledat obsah nebo sdílet vlastní život, ale spíše „vypnout hlavu“. Novým trendem je, že při objevování nového obsahu hraje algoritmus o něco silnější roli než profily, které si lidé sami vybrali sledovat.
„Sociální sítě se posouvají od aktivního vyhledávání k pasivní konzumaci. Pro značky to znamená, že obsah musí zaujmout i člověka, který je vůbec nesleduje a jen scrolluje tím, co mu platforma nabídne,“ říká vedoucí sociálních médií v Ami Digital Veronika Březinová.
Výrazné rozdíly jsou vidět i mezi generacemi. Mileniálové sice sítě otevírají častěji, ale tráví na nich méně času než loni. Generace Z zůstává nejintenzivnější skupinou uživatelů, zároveň ale i u ní data naznačují nasycení.
Téměř polovina uživatelů (48 procent) na obsah, který je zaujme, veřejně nijak nereaguje. To ale podle Březinové neznamená, že obsah nefunguje. Celkem 42 procent lidí ho sdílí s přáteli, 34 procent ho přeposílá v soukromých zprávách přes Instagram Direct nebo WhatsApp a část uživatelů si ho ukládá na později.
Lajky a komentáře podle Březinové přestávají být hlavním důkazem úspěchu a značky musí víc sledovat, jestli obsah vyvolá emoci, sdílení nebo soukromou konverzaci.
Mohlo by vás také zajímat: Studenti Biskupského gymnázia v Brně odpovídali na otázku Co si myslíte o návrhu premiéra Andreje Babiše zakázat přístup na sociální sítě mladým lidem do 15 let?
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
Nejnovější
ŽIVĚ Meteorologové rozšířili výstrahu před vznikem požárů
Meteorologové v pátek rozšířili výstrahu před zvýšeným rizikem vzniku požárů. Nově platí kromě Jihomoravského kraje i v části okolních regionů. Vyplývá to z informací Českého hydrometeorologického ústavu (ČHMÚ). Důvodem je dlouhotrvající sucho. Původně ústav vyhlásil v úterý výstrahu před požáry pro většinu území Jihomoravského kraje.
Zemřel senátor Lindsey Graham, zastánce tvrdých sankcí proti Rusku. Právě se vrátil z Kyjeva
Zemřel americký senátor Lindsey Graham, oznámila v neděli jeho kancelář na síti X. Jednasedmdesátiletý republikán patřil k nejvlivnějším členům Kongresu, a to hlavně v zahraniční politice. V posledních letech podporoval Ukrajinu a její boj proti ruské agresi. V minulosti měl napjaté vztahy s prezidentem Donaldem Trumpem, podle médií však v současnosti amerického prezidenta podporoval.
Česko poslalo Francii na pomoc při hašení požárů druhý vrtulník
Česko poslalo v neděli do Francie druhý vrtulník, který pomůže s hašením požárů v okolí města Valence na jihu země. První vrtulník odletěl již v pátek, za sebou má první den nasazení. Druhý vrtulník by měl na místo doletět v neděli odpoledne. Posádku i v tomto případě tvoří sedm lidí – piloti, technici a hasiči. Na síti X to uvedlo ministerstvo vnitra.
ŽIVĚ USA zasáhly na 140 cílů v Íránu, ten udeřil na sousední země
Americké síly zasáhly na 140 íránských vojenských cílů, uvedlo velitelství sil USA v oblasti CENTCOM, když oznámilo ukončení už třetí vlny útoků na Írán. Ten v odvetě za americké nálety, které následovaly po útoku na obchodní loď v Hormuzském průlivu, odpálil rakety a drony proti svým sousedům v Perském zálivu. Průliv je podle Teheránu uzavřený, zatímco CENTCOM tvrdí, že plavba průlivem pokračuje.
Erdogan má rakovinu a při životě ho drží Žid vyslaný Mosadem, píší izraelská média
Bývalý mluvčí Ichilovovy nemocnice v Tel Avivu v Izraeli uvedl, že nejmenovaný špičkový lékař tajně letěl do Turecka, kde měl ošetřovat současného tureckého prezidenta Recepa Tayyipa Erdogana, který byl v ohrožení života. „Muž, který dnes vyhrožuje Židům, dýchá a je naživu díky Židovi,“ citoval ho ve středu server Israel National News.