Jedna z největších platforem pro nákup nových aut v Evropě přišla s překvapivým zjištěním: Věrnost značce nehraje tak zásadní roli, jak se možná mnozí domnívali. Radovat se mohou především v Mladé Boleslavi.
Velký internetový prodejce aut Carwow může chování svých zákazníků sledovat takříkajíc v přímém přenosu, data z jeho výstupů jsou tedy nezkreslená, založená na reálné poptávce a uskutečněných nákupech.
Tentokrát si Carwow vzal na mušku německý trh, který je však v Evropě zároveň tím největším. A ze shromážděných dat vyplývá, že němečtí zákazníci se nejvíce zajímají o Škodu: „Značka dosahuje podílu 12,74 procenta všech poptávek – to je o 1,93 procenta více než druhý Volkswagen s 10,81 procenta,“ uvádí Carwow v tiskové zprávě.
„Je zajímavé, že zatímco poptávky po Volkswagenu mezi lety 2025 a 2026 klesly o 12 procent, poptávky po vozech Škoda ve stejném období vzrostly o 26 procent,“ vyčetl Carwow z chování svých zákazníků. To podle něj ukazuje na změnu myšlení — tradiční dominance Volkswagenu mírně slábne, protože němečtí zákazníci se stále více zaměřují na cenu.
Škodovka Němce napadne nejčastěji, když hledají elektromobil, u spalovacích aut skončila Škoda na druhém místě za Volkswagenem. Pozoruhodně přitom dopadla Kia — v zájmu o elektromobily skončila druhá, u spalovacích aut ale až osmá. „Poptávka po elektromobilech Kia se zvýšila o 404 procent, zatímco zájem o modely se spalovacími motory klesl o 39 procent,“ upřesňuje zpráva.
Za skokana roku však Carwow označil čínskou značku BYD, u které se zájem o elektromobily meziročně zvýšil o působivých 19 tisíc procent, což v poptávce po bateriových autech vyneslo automobilku na překvapivé třetí místo.
Nakonfigurované versus koupené
Rozhodne se však zájemce, které si sestavil auto v konfigurátoru, nakonec i pro jeho koupi? Často prý ano, ale zdaleka ne vždy. Nejloajálnější zákazníky má na každý pád opět Škodovka: „Šedesát dva procent zákazníků, kteří si v první polovině roku na Carwow konfigurovali vůz Škoda, si ho nakonec pořídilo. U BYD je toto číslo také úctyhodných 59 procent,“ spočítal prodejce.
Docela bledě z tohoto srovnání vychází Volkswagen: Pouze 39 procent zákazníků z těch, kteří prošli konfigurátorem, si auto této značky nakonec skutečně zakoupili. Nejčastěji zájemci o VW migrovali ke Škodě, což se zdá být pochopitelné. Jak ale ukazují tabulky níže, příchylnost k mladoboleslavské značce prokázali i ti, kteří se původně zajímali o prémiové vozy Audi a BMW. Což minimálně naznačuje, že auto jako statusový symbol přestává hrát při nákupu významnou roli.
K jakým značkám migrují zájemci o VW (61 %)
Pořadí | Značka | Migrace v % |
|---|---|---|
1. | Škoda | 15 |
2. | Kia | 6 |
3. | Ford | 5 |
4. | Tesla | 5 |
5. | Cupra | 5 |
K jakým značkám migrují zájemci o BMW (54 %)
Pořadí | Značka | Migrace v % |
|---|---|---|
1. | Tesla | 9 |
2. | Škoda | 7 |
3. | Audi | 6 |
4. | BYD | 6 |
K jakým značkám migrují zájemci o Audi (51 %)
Pořadí | Značka | Migrace v % |
|---|---|---|
1. | Škoda | 8 |
2. | BMW | 8 |
3. | Tesla | 7 |
4. | Volkswagen | 6 |
Sdílet
Mohlo by vás zajímat
Nejnovější
Jak P&G zajišťuje kvalitu a bezpečnost produktů jako Ariel, Jar nebo Pampers? Odpovědí je pětikroková strategie
Co nás nutí vracet se ke svým oblíbeným značkám? Pro společnost Procter & Gamble (P&G) je odpovědí hluboký a nepřetržitý proces spotřebitelského výzkumu, který řídí každé rozhodnutí.
Wimbledonská vítězka skončila v osmifinále. Cincinnati je konečnou i pro Menšíka
Tenistka Linda Nosková skončila na turnaji v Cincinnati v osmifinále. S domácí Amandou Anisimovovou wimbledonská šampionka prohrála 1:6 a 4:6. I Jakub Menšík vypadl v osmifinále. Dvacetiletý český tenista, který plnil roli nasazené čtrnáctky, prohrál s Argentincem Thiagem Tirantem 7:5, 4:6, 4:6. Utkání ztratil po dvou hodinách a 14 minutách.
Rozpočet obrany výrazně vzroste, Česko splní závazek NATO
Ministerstvo obrany by mělo příští rok hospodařit s výdaji 191 miliard korun. Splní tak stanovený závazek dvě procenta hrubého domácího produktu (HDP) na obranu. Novinářům to po středečním jednání s ministryní financí Alenou Schillerovou o podobě rozpočtu na příští rok řekl ministr obrany Jaromír Zůna (za SPD). Jeho úřad by tak měl mít zhruba o 36,2 miliardy korun k dispozici víc než letos.
Kontroverznímu Slovákovi se v KHL naskytal další šance. Jenže slavobrána ho nečekala
Zdálo se, že v ruské KHL dohrál. Nakonec ale slovenský hokejový útočník Adam Ružička bude oblékat dres Jekatěrinburgu. U osmifinalisty minulého ročníku si ale asi představoval jiné uvítání.
ŽIVĚ V Chersonu zemřeli při útoku ruského dronu na mikrobus čtyři lidé
Čtyři mrtvé a pět zraněných si ve středu vyžádal útok ruského dronu na mikrobus v jihoukrajinském Chersonu, uvedly místní úřady. „V důsledku tohoto teroristického útoku zahynuly čtyři osoby. V současné době příslušné služby zjišťují jejich totožnost,“ napsal k útoku na mikrobus na Telegramu náčelník vojenské správy Chersonské oblasti Oleksandr Prokudin.