Na sociálních sítích vypukne boj o voliče. Lidovce zajímá psychometrie, KSČM chce podněcovat diskusi

Jan Menšík
14. 2. 2017 14:59
Podzimní volby se blíží a politickým stranám začíná být jasné, že se o hlasy voličů nestačí utkávat na náměstích, ale že efektivní kampaň musejí vést i na sociálních sítích. Připouštějí to i sociální demokraté či komunisté, například lidovci pak chtějí zvýšit aktivitu až čtyřikrát. Přiznávají také, že vědí o metodě psychometrie, která z aktivity uživatelů na sociálních sítích dokáže vyčíst jejich postoje, názory a zájmy. "Nechali jsme si zpracovat kvalitní datové podklady o aktivitě, které využijeme," řekl Aktuálně.cz volební manažer KDU-ČSL Petr Pachta.
Ilustrační foto
Ilustrační foto | Foto: ČTK

Praha – České strany si uvědomují, že o výsledcích voleb už se nerozhoduje jen mítinky na náměstích, ale ve stále větší míře také ve virtuálním světě sociálních sítí. Svou aktivitu na Twitteru či Facebooku zvyšují například i komunisté či sociální demokraté. Lidovci a TOP 09 přiznávají, že se zajímají také o takzvanou psychometrii, která dokáže z aktivity uživatelů na sociálních sítích vyčíst jejich postoje, názory a zájmy. Právě tato metoda pravděpodobně ovlivnila loňské hlasováním o Brexitu a mohla přispět i ke zvolení Donalda Trumpa americkým prezidentem.

Přestože tato metoda ještě v Česku není příliš známá, některé politické strany o ní vědí. Částečně využít ji chtějí například lidovci. "Nechali jsme si zpracovat kvalitní datové podklady o aktivitě, které využijeme. V souvislosti s tím plánujeme zvýšit aktivitu na sociálních sítích až čtyřnásobně. Pokud vše bude fungovat a spojení se Starosty a nezávislými se podaří, tak věříme, že pojedeme na vítězné vlně," komentoval důležitost sociálních sítí volební manažer KDU-ČSL Petr Pachta.

Nejnovější trendy politického marketingu na sociálních sítích sleduje i TOP 09. Tisková mluvčí strany Martina Macková uvedla, že jsou pro ně sociální sítě společně s online reklamou zásadním prvkem kampaně. "Pravidelně monitorujeme zahraniční kampaně a snažíme se z nich poučit. Nové trendy a postupy, včetně psychometrie, také sledujeme a zpracováváme je pro naše použití," sdělila Macková.

Také ODS se snaží uživatele sociálních sítí zaujmout, metodu psychometrie ale odmítá. "Sociální sítě se snažíme využívat rozumně a efektivně. Nabízíme lidem relevantní obsah, ale nechceme být Velkým bratrem, který shromažďuje obrovské množství dat z osobního života každého člověka, aby vytvořil jeho konkrétní profil," komentoval postoj ODS předseda strany Petr Fiala. Podotkl, že ve Spojených státech, kde je psychometrie využívána, je situace odlišná.

Sociální demokraté sice neplánují svou strategii na sociálních sítích výrazně měnit, chtějí ale vystupovat aktivněji. "Zůstáváme i nadále u klasické kampaně a obvyklých témat, jimiž chceme upoutat naše tradiční voliče. Těmi jsou rodiny s dětmi, pracující a senioři, ale současně přikládáme větší význam i sociálním sítím, na které se zaměříme více než doposud, a slibujeme si od toho nové voliče," přiblížil plány poslanec za ČSSD Jan Birke.

Komunisté velké změny nechystají, i když i oni chtějí na sociálních sítích více oslovovat voliče. "Hodláme pouze přidávat více témat stimulujících diskusi," zaznělo z mediálního úseku ÚV KSČM.

Hnutí ANO je na sociálních sítích dlouhodobě velmi aktivní, své nástroje ale odkrývat nehodlá. "Naše plány nemohu komentovat, vyjádříme se k tomu až po volbách," odpověděl na dotaz reklamní expert ANO Marek Prchal.

Podotkl ale, že v Česku chybí voličská databáze, jakou známe třeba ze Spojených států. Proto je nepravděpodobné, že by u nás nějaká agentura dokázala získat tolik dat o uživatelích jako v USA. Důvodem jsou také přísnější zákony o ochraně osobních údajů v Evropské unii. Vstup společnosti Cambridge Analytica na evropský trh však podle něj znamená, že i přes regulace EU může metoda psychometrie mít v Evropě úspěch a dopomoci ke kampaním šitým na míru většině uživatelů sociálních sítí.

Psychometrie, s níž v roce 2012 přišel psycholog Michal Kosinski, dokáže z aktivity uživatelů na sociálních sítích vyčíst jejich postoje, názory a zájmy. Právě pomocí této metody mohou reklamní společnosti, ale také politické strany nabídnout uživateli obsah, který se přímo shoduje s jeho názory a ovlivnit jej tak ve svůj prospěch.

Analýza aktivity uživatelů na sociálních sítích od společnosti Cambridge Analytica, která princip psychometrie jako první využila, pravděpodobně přispěla k Brexitu nebo také výrazně dopomohla k vítězství Donalda Trumpa v amerických prezidentských volbách. Obě tato nečekaná vítězství ukazují, že se psychometrie může stát mocnou a nevyzpytatelnou zbraní. To ostatně přiznal i její autor Michal Kosinski, který před jejím zneužitím varoval.

 

Právě se děje

před 5 hodinami

Porotu benátského festivalu povede režisér Parazita

Porotu letošního ročníku filmového festivalu v Benátkách povede korejský režisér Pong Čun-ho, který natočil oscarový snímek Parazit. "Jako předseda poroty, a hlavně jako neúnavný milovník filmu jsem připraven obdivovat a ocenit všechny skvělé snímky, která budou ve výběru," říká. Jedna z nejstarších a nejprestižnějších akcí ve světě kinematografie se uskuteční začátkem září.

Zdroj: ČTK
před 5 hodinami

Lazio získalo v římském derby skalp třetího AS

Fotbalisté AS Řím v italské lize podruhé za sebou zaváhali. Třetí tým tabulky po předchozí remíze prohrál 0:3 v derby s Laziem, které se posunulo na sedmé místo. Na svého dnešního soupeře už ztrácí jen tři body.

Dvěma góly ke třetímu vítězství Lazia za sebou přispěl Luis Alberto. Skóre otevřel už ve 14. minutě kanonýr Ciro Immobile, Alberto vedení po devíti minutách zdvojnásobil a domácí už zápas až do konce kontrolovali. Španělský záložník skóre v 67. minutě zpečetil druhou trefou.

Italská fotbalová liga - 18. kolo:

Lazio Řím - AS Řím 3:0 (23. a 67. Alberto, 14. Immobile).

Tabulka:

1. AC Milán 17 12 4 1 37:19 40
2. Inter Milán 17 11 4 2 43:23 37
3. AS Řím 18 10 4 4 37:29 34
4. Juventus Turín 16 9 6 1 35:16 33
5. Bergamo 16 9 4 3 40:22 31
6. Neapol 16 10 1 5 34:16 31
7. Lazio Řím 18 9 4 5 30:25 31
8. Sassuolo 17 8 5 4 30:26 29
9. Hellas Verona 17 7 6 4 22:16 27
10. Benevento 17 6 3 8 20:30 21
11. Sampdoria Janov 17 6 2 9 26:28 20
12. Fiorentina 17 4 6 7 18:23 18
13. Boloňa 17 4 5 8 23:31 17
14. Spezia 17 4 5 8 23:32 17
15. Udine 16 4 4 8 18:25 16
16. Cagliari 17 3 5 9 23:34 14
17. FC Janov 17 3 5 9 18:30 14
18. FC Turín 17 2 6 9 26:35 12
19. Parma 17 2 6 9 13:33 12
20. Crotone 17 2 3 12 17:40 9
Zdroj: ČTK
před 7 hodinami

Na Děčínsku vzplála vlaková souprava, nikdo nebyl zraněn

Předběžnou škodu 15 milionů korun způsobil v pátek vpodvečer požár vlakové soupravy v Rybništi na Děčínsku. Všichni cestující stačili bezpečně vlak opustit. Na místě zasahovalo pět jednotek hasičů, v 19:15 požár hasiči zlikvidovali. O události informovali hasiči Ústeckého kraje na twitteru.

Podle České televize šlo o spoj společnosti Arriva ze Šluknova do Kolína. "K uhašení soupravy bylo potřeba 20 000 litrů vody. Příčina požáru je v šetření," uvedli hasiči. Oheň propukl před 18:00.

Kvůli požáru byla na trati mezi Děčínem a Rumburkem v úseku mezi stanicemi Rybniště a Jedlová zhruba na tři hodiny zavedena náhradní autobusová doprava.

Zdroj: ČTK
před 7 hodinami

Na palestinských územích se po 15 letech uskuteční volby

Palestinský prezident Mahmúd Abbás v pátek oznámil termín příštích parlamentních a prezidentských voleb. Uskuteční se v květnu a červenci a budou první za 15 let. Informovala o tom agentura Reuters, podle níž mají volby pomoci vyřešit dlouholetý vnitropalestinský konflikt.

Palestinská autonomie, která má na Izraelem okupovaném Západním břehu Jordánu omezenou samosprávu, podle prohlášení Abbásovy kanceláře uspořádá 22. května parlamentní a 31. července prezidentské volby. Konat by měly na Západním břehu Jordánu, v Pásmu Gazy a ve východním Jeruzalémě.

"Prezident nařídil volební komisi a všem státním orgánům, aby zahájily demokratický volební proces ve všech městech vlasti," stojí v prohlášení citovaném agenturou Reuters. Hnutí Hamás vyhlášení voleb uvítalo a vyjádřilo naději, že pomohou ukončit rozkol.

Zdroj: ČTK
Další zprávy