Školy firmě platí za osvětu. Ta ale dětem servíruje reklamu

Veronika Rodriguez Veronika Rodriguez
30. 7. 2015 18:38
Společnost ŠIK CZ si nechává vyplácet desetitisíce korun od škol za to, že jim dodá "výchovná" videa. Podle Transparency International ale pouští dětem reklamu.
Ilustrační foto
Ilustrační foto | Foto: Ludvík Hradilek

Praha - Měl to být projekt, který měl ukázat českým školákům, jak zdravě jíst nebo jak rozpoznat korupci. Místo osvěty ale děti dostávají spoty s reklamou.

Do škol je spolu s televizemi dodává soukromá společnost ŠIK CZ. Pod záštitou ministerstva školství si za to nechává vyplácet desetitisíce korun. Tvrdí to alespoň organizace Transparency International, která na neobvyklou činnost uvedené firmy upozornila.

"Činnost společnosti ŠIK CZ nás skutečně zaujala," řekla na čtvrteční tiskové konferenci právnička Transparency International Aneta Judová. Firma se totiž podle ní tváří, že vyrábí "výchovná" videa, která pomohou potlačit nežádoucí společenské jevy. Místo toho ale servíruje dětem skrytou reklamu.

Ukazuje se to třeba na videu s názvem "Nakupuj v pohodě". Spot je k vidění také na webu YouTube. "Ve spotu se naprosto jasně prezentuje značka konkrétního obchodního řetězce. Po celou dobu je vidět v pravém dolním rohu videa," upozorňuje právnička.

Reklamní spot "Nakupuj v pohodě". | Video: šik.cz

Reklama přímo na školní chodbě

Video se přitom pouští i těm nejmenším dětem, které jsou na vliv reklamy nejnáchylnější - nedokážou totiž ještě obsah reklamy vyhodnotit a kriticky o něm uvažovat. "Servíruje se jim na obrazovkách, které visí přímo na školních chodbách. Opakuje se vždy o přestávce," přidává detaily Judová. U dětí se tak podle ní pozvolna buduje zájem o tento konkrétní řetězec.

To ale není všechno. Pochybnosti vzbuzují také smlouvy, které firma se školami uzavřela. Podle Transparency International jsou pro školy nevýhodné a jen těžko vypověditelné. "Navíc ačkoliv firma dodává všem školám naprosto identickou službu, jednotliví ředitelé platí rozdílné částky. Pohybují se v širokém spektru od 7 do 93 tisíc korun,“ poukazuje na další problém Judová.

Organizace Transparency International už se proto obrátila na několik úřadů s žádostí, aby situaci řešily. Živnostenský úřad by měl prověřit, jestli se společnost ŠIK CZ nedopouští správního deliktu zakázané skryté reklamy. Na dění ve školách by si měly posvítit i krajské úřady, které velkou část škol zřizují.

Firma: Naše video pomohlo zachránit život

Spolupráci už přislíbilo i ministerstvo školství, které firmě poskytlo na začátku podnikání v roce 2007 záštitu. Resort tehdy vedla Dana Kuchtová ze Strany zelených. O podivných praktikách firmy prý ministerstvo nevědělo. "Veškeré informace důkladně prověříme a na základě toho přijmeme příslušná opatření," reagoval na dotaz Aktuálně.cz tiskový odbor úřadu. V budoucnu už prý bude ministryně udělovat všechny záštity nad projekty s mnohem větší rozvahou a po důkladném posouzení. Kromě resortu školství poskytla firmě záštitu i řada dalších státních úřadů.

Naopak společnost ŠIK CZ se proti vzneseným podezřením ohrazuje. "Jsme šokováni jednáním Transparency International a především závažností obvinění, které považujeme za lživé a neopodstatněné. Z informací, které organizace uvedla, je zřejmé, že neměla zájem zjistit skutečný stav věcí a vycházela jen z kusých informací, které byly navíc mylně interpretovány," poslala reakci na zveřejněné informace Iveta Švomová ze společnosti ŠIK CZ.

Spoty, které firma do škol dodala, podle ní své poslání plní. "Podařilo se díky nim zachránit dokonce i dětský život," upozornila Švomová.

Vazby na kmotry?

Společnost ŠIK byla založena v březnu roku 2007, od té doby uzavřela smlouvy se 400 základními i středními školami. Získala také záštitu a podporu několika státních úřadů. Podle organizace Transparency International ale může jít jen o takzvanou prázdnou schránku - společnost nevyvíjí žádnou obchodní činnost, je založena pouze za účelem prodeje konečnému zákazníkovi.

Ředitel TI David Ondráčka dodal, že má firma ŠIK CZ vazby také na investiční společnost Natland, o které média opakovaně spekulovala, že ji spoluvlastní za sražení ženy autem odsouzený podnikatel Roman Janoušek a bývalý člen pražské ODS Tomáš Hrdlička. Vedení společnosti ale tuto spekulaci opakovaně odmítlo.

"Skutečností je, že NATLAND Group nemá se společností ŠIK CZ nic společného. Skupina NATLAND Group nemá nic společného ani s tzv. pražskými kmotry Janouškem či Hrdličkou. Mediální spekulace o údajných skrytých vlastnících NATLAND Group se už v minulosti ukázaly jako ničím nepodložené, přesto jsou i nadále opakovaně uváděny na pravou míru," uvedl mediální zástupce firmy Pavel Lukeš.

 

Právě se děje

před 6 hodinami

Růžička je dalším vyřazeným, v hokejové reprezentaci pokračují tři brankáři

V další fázi přípravy kádru hokejové reprezentace budou od neděle pokračovat jen tři gólmani. Dnes z něj po rozhodnutí trenérů v čele s hlavním koučem Filipem Pešánem vypadl Jan Růžička, o účast na mistrovství světa v Lotyšsku dál usilují Šimon Hrubec, Petr Kváča a Roman Will. Pešán potvrdil, že má velký zájem o Josefa Kořenáře ze San Jose.

před 7 hodinami

Kovář získal s Zugem švýcarský titul a vyhrál bodování play off

Český útočník Jan Kovář se stal s Zugem švýcarským hokejovým mistrem. K rozhodujícímu triumfu EV nad Servette Ženeva 5:1, po němž vítěz základní části vyhrál finálovou sérii 3:0 na zápasy, přispěl asistencí u prvního gólu. Byl to jeho patnáctý bod v play off a s bilancí 1+14 produktivitu vyřazovací části ovládl.

Zug vyhrál ligu podruhé v klubové historii a po 23 letech. Jednatřicetiletý reprezentant Kovář přidal švýcarský titul k jednomu českému, který získal s Plzní v sezoně 2012/13, a dvěma z KHL. V tamní soutěži slavil v letech 2014 a 2016 s Magnitogorskem.

před 7 hodinami

Ve 101 letech zemřel Jegor Ligačov, sovětský tajemník pro ideologii

Ve 101 letech zemřel v Jegor Ligačov, bývalý tajemník ústředního výboru Komunistické strany Sovětského svazu pro ideologii. Agentuře TASS to řekl mluvčí správy Tomské oblasti, odkud zesnulý pocházel. Ligačov byl mužem číslo dvě ve straně na počátku přestavby ve druhé polovině 80. let, kdy stál v čele Sovětského svazu a strany Michail Gorbačov. Později byl tento politik známý jako odpůrce politiky ruského prezidenta Borise Jelcina.

Sovětský a ruský politik byl tajemník ústředního výboru KSSS v letech 1983 až 1990. Od roku 1985 byl členem politbyra a v ÚV KSSS byl odpovědný za otázky ideologie. V té době byl mimo jiné jedním z iniciátorů protialkoholní kampaně v Sovětském svazu.

Když pozdější ruský prezident Jelcin v roce 1988 na stranické konferenci kritizoval, že perestrojka nepokračuje dosti rychle a nepostupuje dostatečně, mluvčí konzervativních stranických funkcionářů Ligačov mu tvrdě odsekl: "Borisi, mýlíš se," připomíná dnes TASS výrok, jímž se Ligačov proslavil.

Zdroj: ČTK
před 8 hodinami

Augsburgu nepomohl k bundesligovým bodům ani nový trenér

Fotbalistům Augsburgu výměna trenéra nepomohla, v 32. kole německé ligy prohráli ve Stuttgartu 1:2 a zůstali v pásmu ohrožení sestupem. Augsburg získal z posledních pěti bundesligových duelů pouze jediný bod a na třináctém místě tabulky má tříbodový odstup od barážové šestnácté příčky.

Nový trenér Augsburgu Markus Weinzierl zařadil v derby do základní sestavy záložníka Jana Morávka, který odehrál 67 minut. Brankář Tomáš Koubek zůstal na lavičce.

Domácí tým, který toužil utnout sérii čtyř bundesligových porážek, poslal do vedení v 11. minutě střelou zblízka Förster. Krátce po poločase vyrovnal hlavou Niederlechner, ale poslední slovo měl Kalajdžič, který si po centru z pravé strany našel správné místo mezi obránci. V ročníku dal už 15 branek a je nejlepším střelcem Stuttgartu, kterému patří deváté místo.

Německá fotbalová liga - 32. kolo:

Stuttgart - Augsburg 2:1 (11. Förster, 74. Kalajdžič - 59. Niederlechner).

Tabulka:

1. Bayern Mnichov 31 22 5 4 86:40 71
2. Lipsko 31 19 7 5 55:25 64
3. Wolfsburg 31 16 9 6 54:32 57
4. Eintracht Frankfurt 31 15 11 5 62:47 56
5. Dortmund 31 17 4 10 66:42 55
6. Leverkusen 31 14 8 9 51:35 50
7. Mönchengladbach 31 12 10 9 59:46 46
8. Union Berlín 31 11 13 7 47:38 46
9. Stuttgart 32 11 9 12 54:52 42
10. Freiburg 31 11 8 12 45:46 41
11. Hoffenheim 31 9 9 13 45:50 36
12. Mohuč 31 9 8 14 34:50 35
13. Augsburg 32 9 6 17 32:49 33
14. Hertha Berlín 30 7 9 14 38:49 30
15. Brémy 31 7 9 15 34:51 30
16. Bielefeld 31 8 6 17 23:51 30
17. Kolín nad Rýnem 31 7 8 16 32:56 29
18. Schalke 30 2 7 21 18:76 13
Další zprávy