„Toho kluka mám rád, píše skvěle.“ Známý marketér říká, v čem se Macinka vymyká

Nejmenší vládní strana je v médiích prakticky každodenním evergreenem. Ostrý styl Motoristů už začíná vadit i premiérovi Andreji Babišovi (ANO), předseda Petr Macinka ale dál přitvrzuje. Podle marketéra Marka Prchala našel recept, jak se prodrat do titulků. Publicista Michael Durčák tvrdí, že jde o promyšlenou strategii inspirovanou trumpismem.

Vrcholový marketér a „stvořitel“ image Andreje Babiše v Macinkově vystupování vidí velmi přesně vystavěnou práci s pozorností i emocemi. Jako příklad využil nedávné „zakázané“ armádní video s prezidentem Petrem Pavlem.

„Zveřejnil videorozhovor, v němž nebylo nic, co by bylo potřeba tajit. Nešlo o rozhovor. Nešlo o prezidenta. Nebo možná trochu ano. Nešlo o politiku. Šlo hlavně o skvělou formulaci doprovodného textu,“ chválil Prchal šéfa Motoristů. „Reálně nevyvedl nic, ale je to machr na provokace a kladení slov za sebe,“ pokračoval Prchal, který nyní působí v think-tanku Solvo.

Právě práce s pozorností podle něj Macinkovi jde výborně. „Skvělý cit pro situaci a pro jazyk přiměl ministra zahraničí používat jeho mimoděčnou hlášku ‚Hrozní jsme, já vím‘ jako svůj podpis,“ pozastavil se marketér.

Prchal zároveň ocenil Macinkovu schopnost trefit mediální rytmus a vytvořit téma, které okamžitě převezmou největší redakce i sociální sítě. „Muselo to strhnout davy. A také je to strhlo,“ poznamenal s odkazem na to, kdy prezidenta nazval soudruhem.

„Toho kluka mám rád jako autora, píše skvěle, to musí jiný autor ocenit. Jako politika jej zatím hodnotit neumím, protože je v gravitačním poli monolitu Andreje Babiše, nicméně i tak se dokázal prodrat do otvíráků s jedinou zprávou,“ řekl deníku „guru Mára“.

Ne všechny Macinkovy výpady mu ale přijdou povedené. Vadí mu právě například opakované připomínání komunistické minulosti Petra Pavla. „Přijde mi to trapné, zastaralé a irelevantní. Ten typ vtipu, jemuž se směje jen ten, kdo ho vypráví,“ završil.

Udělal z toho strategii

Prchalův pohled přitom v mnohém zapadá do toho, jak Macinkův rýpavý styl komunikace popisuje i publicista a marketér Michael Durčák, který se dlouhodobě věnuje americké politice a fenoménu MAGA. Podle něj nejde o spontánní výbuchy, ale o pečlivou strategii, která napodobuje Donalda Trumpa.

„Ta inspirace je zjevná, ale není to mechanické kopírování. Macinka přebírá hlavně způsob práce s konfliktem – krátké ostré sdělení, nálepku, provokaci, reakci médií a následné další kolo sporu. To je přesně styl, který Trump a MAGA dovedli k dokonalosti,“ řekl Aktuálně.cz.

Macinka se ve světě trumpismu navíc sám pohybuje. „Vstoupil do amerického konzervativního prostoru, měl publicitu v souvislosti se svým textem pro New York Post a Trumpovou pochvalou po Mnichovu, takže ta vazba není jen estetická, ale i politická,“ dodal Durčák.

Popsal i přesný mechanismus ministrova charakteristického „trollingu“, který podle něj není jen náhodné urážení. „Je to způsob, jak přinutit soupeře a média hrát vaši hru. Vyhodíte výrok, protivníci se rozčílí, média ho opakují a sociální sítě ho násobí. Najednou se všichni baví o vás,“ přiblížil deníku.

Terčem jsou často i novináři. „Ten vztah je velmi podobný modelu MAGA. Média jsou zároveň nepřítel i kanál (...). On nechce média ignorovat. Chce je vtáhnout do hry, ve které vystupují jako zaujatá strana a on jako ten, kdo se nebojí,“ popsal marketér.

Podle něj jde ale o funkční symbiózu – novináři potřebují výrazný výrok, Macinka potřebuje reakci. „A čím pobouřenější reakce, tím víc to potvrzuje jeho vlastní narativ, že proti němu stojí mediální a politický establishment,“ popisuje publicista.

Hrozní jsme, já vím

Rýpání, trolling i ironie už se sice staly jeho značkou, předseda Motoristů ale o víkendu ještě víc šlápl na plyn. Během dvou dnů stihl urazit několik lidí i skupin najednou – a pomyslný pohárek trpělivosti už přetéká i u některých jeho koaličních kolegů.

Jedním z nich je dokonce ten nejdůležitější. Motoristé si podle Babiše zřejmě dosud neuvědomili, že jsou ve vládních funkcích. „Ani na sítích by neměli komunikovat, jako byli zvyklí dříve,“ konstatoval premiér v sobotní debatě na TV Nova.

Změna ale nepřišla. Naopak. Už o den později Macinka v televizní debatě na CNN Prima NEWS dal najevo, že brzdit nehodlá. „Jsem takový, jaký jsem. Pokud má někdo s mým vystupováním problém, tak to není pan premiér. Spíš jsou to zástupci opozice a někteří potrefení lidi, kterým třeba lezu na nervy,“ uvedl. „Rozčilují se lidi, které já považuji za méněcenné,“ dodal vzápětí s tím, že se určitě nepolepší.

Nit suchou nenechal ministr zahraničí ani na Petru Pavlovi, kterého kritizuje už prakticky pravidelně. „Summit NATO je vrcholný politický summit. To není žádné vojenské cvičení lampasáků v záloze,“ rýpl si.

Reakce na sebe nenechaly čekat. Zástupci ODS mluvili o aroganci a tuposti, zatímco předseda STAN Vít Rakušan připomněl, že pojem méněcenný člověk používali nacisté. „Nepeskujeme koaliční partnery veřejně,“ snažil se vypětí mírnit vicepremiér Karel Havlíček (ANO) a dodal, že nestandardní vystupování Motoristů řeší koalice interně.